De vez en cuando llegan a nuestras manos creatividades que realmente valen la pena y ponen de manifiesto cómo los trabajos más simples en apariencia pueden ser los más claros y comunicativos.
Realmente aquí el dicho ‘una imagen vale más que mil palabras’ puede definir claramente esta campaña creada por la Miami Ad School para la marca Pepperidge Farm.
Red Bull suele sorprendernos con campañas de comunicación que destacan por su creatividad. De hecho, uno de los ‘Claims’ publicitarios que revolotean con mayor facilidad por nuestro recuerdo es mítico ‘Red Bull te da alas’ (Red Bull Gives You Wings).
En esta ocasión, llevaron al equipo que patrocinan en la NASCAR a las calles de Nueva York, concretamente Times Square, donde junto al McDonalds deleitaron a los transeuntes con una demostración de un Pit Stop, idéntico al que realizanan la Sprint Cup. En total, emplearon 20,6 segundos para hacer un cambio completo de neumáticos y repostaje de gasolina ante la atenta mirada de los peatones que se encontraban por los alrededores. Incluso Brian Vickers, su piloto oficial, era quien conducía el coche.
Esta acción servirá como pieza publicitaria en la campaña de comunicación que va a llevar a cabo la marca de bebidas energéticas en Estados Unidos. Realmente se trata de un viral muy efectivo en cuanto al ruido que está consiguiendo realizar en la web y en Twitter. Este consiguió más de 100.00 visitas en sus 5 primeros días colgado en YouTube.
Cada vez me llama más la atención cómo la Universidad de Nebrija, de un tiempo a esta tarde ha sabido acercarse a su público objetivo. Si no hace mucho sorprendían con la colaboración con la serie ‘El Internado’, que se rueda en sus instalaciones, ahora han lanzado una campaña titulada ‘Hormigas 09′, que está orientada a ayudar durante una jornada entera a los estudiantes de Selectividad.
Han habilitado una zona especial con carpas dentro de sus instalaciones. Una de ellas estará orientada al estudio, cual biblioteca al ‘aire libre’ y otra estará acondicionada al estilo Chill Out. Asímismo, habrá una zona especial donde se darán masajes para eliminar el estrés de los estudiantes.
Ayer asistí con mi amigo Daniel Rodrigo a las ya habituales sesiones de ‘2 horas con…’ que se celebran en ESIC por la Asociación de Antiguos Alumnos (AESIC).
En esta ocasión el ponente era Jesús Gutiérrez, de Sam Headhunting Spain. La exposición fue muy clara en cuanto a la gestión del talento, el perfil del líder, y de cómo se pueden desarrollar capacidades, tanto en Marketing como en cualquier área del conocimiento.
De esta ponencia os quiero dejar en este post un video que a mi me parece que transmite perfectamente la característica principal de la sociedad en la que vivimos, que va desarrollándose constantemente.
Debemos estar preparados para el cambio, bueno, o mejor dicho, adelantarnos, en la medida de lo posible a éste.
Como consecuencia de la crisis que estamos atravezando vemos cómo se ha ido contrayendo el consumo de toda clase de bienes. Uno de los sectores más afectados a nivel mundial es el del automóvil, lo que ha hecho que se desarrollen campañas de comunicación cada vez más agresivas.
Como muestra de este hecho, Audi y BMW están lidiando en estos momentos una batalla abierta en un una transitada carretera de California que comunica Santa Mónica con Beverly Hills.
Ambas compañías son sinónimo de deportividad, calidad, innovación, elegancia… dirigidas a un público con un poder adquisitivo alto y que son ‘objeto de deseo’ por los aficionados al mundo del motor; eso sí, manteniendo las distancias con otras marcas de superdeportivos como Ferrari, Bugatti, Porsche…
Ante esta situación, Audi tuvo la ‘maravillosa’ idea de diseñar un cartel exterior con su nuevo A4 y con el mensaje ‘Tú mueves, BMW‘.
En unas 48 horas tendrá lugar en el estadio Santiago Bernabéu el Clásico del fútbol español que enfrentará al Real Madrid y al FC Barcelona en la disputa de la Liga BBVA.
Por la gran espectación que despiertan este tipo de acontecimientos, suelen ser utilizados como marco publicitario por anunciantes y patrocinadores de ambos equipos.
Este año BWIN y la agencia El Laboratorio nos ofrecen una campaña de comunicación viral que está consiguiendo una gran notoriedad para el conocido portal de apuestas online.
La dinámica es muy sencilla. Los aficionados podrán publicar sus mensajes a través de las pantallas que han situado en el Paseo de La Castellana de Madrid y en La Diagonal de Barcelona. Tan sólo tienen que entrar en la web que han creado al efecto y dejar el mensaje que podrán visionar a través de las webcams que retransmiten continuamente todos los mensajes que son publicados.
Fuente: irosalaporra.com
Por todos ya es conocida la mala situación que atraviesa en estos momentos el sector del automovil a nivel global. Hasta el momento no se habían vito a muchas marcas del segmento ‘premium’ hacer promociones especiales de sus vehículos, pero la división española de BMW parece que ha decidido no esperar más y acaba de lanzar al mercado el Serie 3 Miles Edition, con el que esperan dar un poco de oxígeno a su cifra de ventas.
Esta campaña de comunicación presenta a K. Miles, que nos cuenta que ha encontrado su fórmula de la felicidad, los kilómetros BMW. En la web creada para esta promoción podemos encontrar un pequeño videojuego online donde tendremos que encontrar a este personaje a la vez que podremos ir descubriendo las ‘bondades’ de la campaña que nos muestran.
Para desarrollar esta acción la marca alemana ha contado con Herraiz Soto para el diseño del Microsite y de SCPF para la campaña en medios tradicionales.
Con esta campaña BMW ofrece a un precio algo inferior al normal la gama completa de su Serie 3 (excepto M3), tanto en acabado Berlina, Touring o Coupe. Pero lo realmente novedoso de esta promoción es que se ofrezca un servicio integral de mantenimiento de vehículos ‘todo incluido’ en el PVP. Es una forma distinta de ofrecer una promoción si tocar el precio final, algo especialmente delicado cuando se habla de productos Premium.
Dicen que España es el país de los cotilleos, de los rumores y de las recomendaciones. Seguro que en algún momento un familiar te ha hablado de los beneficios de comprar un producto o tu amigo del alma te recomendó insistentemente un establecimiento… Son momentos cotidianos que se repiten cada minuto y que para nosotros tienen toda la credibilidad del mundo.
En la red este “boca oreja” se traduce en el buzz marketing, un sistema que cuenta cada vez con más adeptos y donde el paso de información de persona a persona se traduce en un tráfico constante de opiniones. Aquí el protagonista indiscutible es el blogger, aquel que define las tendencias, que reconoce los beneficios de las marcas, las prueba, decide y opina, todo para acabar influyendo en el público objetivo de la marca.
Para que esta sintonía continúe funcionando maravillosamente bien, ha nacido la comunidad BRM (Blogger Recommendation Management). Se trata de una plataforma donde sus miembros garantizan a las marcas la posibilidad de llegar a una parte de la población del worldwide calificada, honesta y confiable representada por bloggers influyentes, consumidores expertos y lideres de comunidades on-line que generan ruido e inician y amplían ese “boca a oreja”.
Fuente: Agencia Symbol
Los efectos de la crisis comienzan a hacerse notar entre las tendencias y hábitos de los consumidores que ahora más que nunca apuestan por la compra de productos de marcas blancas.
La caída del consumo y el estado económico de muchas familias obligadas a controlar sus gastos e incentivar el ahorro, está poniendo contra la cuerdas a muchas de las grandes marcas y fabricantes.
Sin duda la época de crisis se presenta como una gran oportunidad para todas las marcas blancas que compiten contra aquellas que durante años han luchado por mantener una posición privilegiado en el mercado, siendo reconocidas y generando una identidad diferenciadora.
Las marcas del distribuidor surgieron como la alternativa más económica del mercado. Más tarde apostaron por la calidad, y se han posicionado y ganando el favor del público, consiguiendo incluso que los consumidores recomienden fervientemente sus productos. Unmarketing con mejores resultados que cualquier campaña publicitaria.
Zara es la marca española de retail más valorada, según el informe Best Retail Brands de Interbrand. La empresa gallega se sitúa en quinta posición del estudio con un valor de marca de 4.469 millones de euros.
La firma sueca H&M, valorada en 11.125 millones de euros, ocupa la primera posición del ranking. La segunda posición la ocupa Carrefour, seguida de Ikea, la cadena inglesa Tesco y la citada Zara, que adelanta un puesto respecto a la última edición.
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