‘Great Pockets’ . Análisis de la campaña del Nokia N95
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Lanzamiento
En Junio de 2007 Nokia lanzó una campaña de Marketing Viral de la mano de la agencia de comunicación sueca Fafar.
…Con el sastre Henry Leedle como anfitrión, el usuario conoce las ventajas de tener unos bolsillos bien grandes (‘Great Pockets’ o ‘Bolsillos Maravilla’) a la hora de poder guardar miles de objetos inverosímiles, o por el contrario… puedes almacenar lo que quieras gracias a la alta capacidad del disco duro del Nokia N95…
La historia del Sastre Henry Leedle se muestra en la web que crearon para dar a conocer la campaña y donde podemos, además, ver los distintos modelos de ropa diseñada según el estilo ‘Great Pockets’.
Y como toda campaña de Marketing Viral que se preste, se realizaron distintas acciones para obtener el impacto social que consiguió. A continuación enumero las más significativas.
- Las prendas ‘Great Pockets’ fueron fabricadas y enviadas a las personas con mayor poder prescriptor de las comunidades relacionadas con la telefonía móvil. Por ejemplo ‘bloguers’, redactores de revistas…
- Subastas en Ebay de ropa de la web, que se llegó a vender a más de 200 ¢ el par de pantalones.
- Se utilizaron portales de videos como YouTube para ‘colgar’ vídeos promocionando la web.
Así se consiguió un aumento de la notoriedad en internet que fue de 166 resultados de búsqueda en Google a 22.900 en tan sólo cuatro semanas.