‘Aliada’ nueva Marca Propia de El Corte Inglés
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
El pasado 16 de este mes, El Corte Inglés ha anunciado el lanzamiento de su Marca Propia ‘Aliada’. Por el momento contarán con 200 referencias distribuidas por las distintas categorías y este número se va a duplicas hasta final de este año.
En alimentación incluye lácteos, bollería, charcutería, conservas, aceites, bebidas y aperitivos. En droguería y perfumería, contará con productos de limpieza, detergentes y bolsas de basura, entre otras. Además habrá una línea de productos de comida para mascotas.
De este modo, el grupo amplía las opciones de compra al incluir en sus lineales las primeras marcas de cada tipo de producto, las marcas propias El Corte Inglés e Hipercor, y ‘Aliada’ “que se convertirá en sinónimo de ahorro”, pronosticó la empresa.
Vemos así cómo todas las grandes empresas de distribución tienen un interés cada vez mayor en desarrollar productos que puedan satisfacer las necesidades del ‘cliente low cost’.
Pero no es todo tan sencillo como pasar a producir sin más, ya que en términos de marketing, el lanzamiento de una marca propia para llegar a segmento de clientes más preocupados por el precio que por otra cosa puede estropear el posicionamiento que El Corte Inglés ha conseguido con tanto esfuerzo a lo largo del tiempo.
La empresa que ha sabido sacar provecho a su marca propia ha sido Carrefour, que cuenta con más de 2500 referencias contando sólo los productos de las categorías de alimentación. Pero el grupo galo tiene otro posicionamiento, comunicación, otro tipo de clientes, etc. Lo que sí está claro es que saben el segmento de clientes que más beneficios le reporta y les ofrecen productos que se ajustan a sus necesidades.
El tiempo y el mercado será quienes dicten sentencia y nos muestren quiénes han seguido la estrategia adecuada y quienes se han dejado llevar por la justificación de los resultados económicos para ‘capear’ esta crisis.