Archive for enero, 2009
Los Productos y Marcas más populares de los Social Media
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, marketing viral
Pregunta: ¿Qué productos o marcas han aparecido más en las Redes Sociales?
Si habéis respondido que el iPhone (seguramente el 90%), que sepáis que es correcto. Pero lo que realmente sorprende es cómo Apple ha sido capaz de posicionar su propoa marca y productos estrella como el iPhone y el iPod dentro de los 10 más mencionados.
El estudio ha sido realizado por Vitrue, proveedor de servicios de Social Media, que ha medido el ‘ruido’ generado en torno a 2000 marcas en un gran número de redes sociales, blogs y sitios de microblogging (básicamente Twitter). (más…)
Los Directores de Marketing de 2015
Posted by Javier_Gordo | Filed under Economía, Estrategia
Mientras que hoy en día el terreno puede ser bastante traicionero para cualquier anunciante, un nuevo estudio les anima a que miren al año 2015. Creado por la Asociación de Marketing Americana, en colaboración con Decision Strategies Internacional, el informe, titulado “¿Cuál será el rol del marketing en el año 2015”?, consta de 86 páginas y presenta cuatro posibles escenarios que los anunciantes pueden encontrarse dentro de cinco años.
El proyecto tiene como meta “ayudar a los directores de marketing a prepararse y a convertirse en los líderes que necesitan ser”, según una de las responsables. Este estudio está basado en 100 entrevistas realizadas a profesionales del marketing.
Los cuatro directores de marketing del futuro serán: (más…)
‘Google Print Ads’ cierra definitivamente
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia
Google abandona definitivamente el servicio ‘Google Print Ads’, destinado a gestionar y comercializar espacios publicitarios tradicionales en prensa escrita.
Según la compañía el servicio ‘no ha dado los frutos y resultados que nosotros y nuestros socios esperaban, por lo que nos dedicaremos a fortalecer exclusivamente el modelo de negocio de publicidad en línea’.
El servicio Google Print Ads comenzó a funcionar a finales de 2006 y actualmente contaba con más de 800 clientes y medios de prensa escrita entre los que se encontraba The New York Times.
Seguramente esta decisión se haya originado por la crisis que atraviesa la economía en general y el sector de la prensa en particular.
Aunque sea mucho el poder de negociación que tiene Google en la actualidad, bien es cierto que la ventaja competitiva(*) que tiene respecto al mercado es su motor de búsqueda online, pero no tiene ninguna en el mercado offline. Su entrada en este mercado era arriesgada y quizás vino en el peor momento.
Bueno, unas veces se gana y otras…
Vía: Puro Marketing
Fidelización de Clientes: esencial para afrontar la crisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Estrategia, Fidelización, Marketing Relacional
En esta ocasión os voy a hablar de un estudio publicado recientemente de la Agencia de Marketing Gyro International. Éste ha sido realizado realizando entrevistas a más de un centenar de Directores de Marketing europeos de empresas de distintos sectores y la web LoyaltyForLife.co.uk que lanzaron con el propósito de conocer las opiniones de los clientes sobre la fidelización. Así obtuvieron más de 500 respuestas, que representan la opinión del cliente sobre fidelidad de marca y las condiciones que incrementan o disminuyen nuestra vinculación.
Evolución del enfoque estratégico
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Fidelización, Marketing Relacional, marketing viral
La agencia de comunicación alemana Scholz & Friends han desarrollado un video que explica cómo el mundo de la comunicación respecto de las marcas ha evolucionado desde los años 40 hasta la actualidad.
Quedan lejos los tiempos en los que el consumidor no tenía la capacidad de elección entre distintos productos que satisfacieran la misma necesidad, tiempos en los que la empresa estaba centrada en el producto. Bastaba tener un buen producto para que fuera éxito de ventas. (más…)
Yves Rocher estrena imagen corporativa y un nuevo concepto de tienda
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Yves Rocher, la firma de cosmética francesa, ha elegido España para inaugurar su primer taller de cosmética vegetal fuera de Francia. Bajo este nombre se esconde un nuevo concepto de tienda, que pretende modernizar el concepto de belleza y que coincide con una nueva identidad corporativa.
En pleno centro de Madrid, en la Gran Vía, para ganar visibilidad, Yves Rocher ha estrenado la primera de estas tiendas en nuestro país.
La nueva identidad corporativa, creada por la agencia de diseño Saguez & Partners, se traduce en un nuevo logotipo, con el que se ha buscado resaltar la conexión de la marca con la cosmética vegetal. Así, el logo dibuja las iniciales del fundador, enmarcadas en una planta en crecimiento. (más…)
Audi Q5 – Unboxed
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Hace tiempo comentábamos el ingenioso anuncio del Audi Q5 y de nuevo tenemos que felicitar a la marca alemana por el nuevo anuncio que han diseñado y que ya se ha empezado a emitir en Estados Unidos. Es, como nos tienen acostumbrados, una pieza que nos atrae la atención y que incluso nos ‘robará’ alguna sonrisa ya que también utiliza una música bastante simpática (Woody Guthrie – Riding My Car).
Agencia: Bartle Bogle Hegarty // Directores Creativos: Nick Kidney, Kevin Stark
P&G estudia recortar costes en medios a escala global
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Economía, Estrategia
Procter & Gamble estudia poner en marcha una estrategia de recorte de gastos en medios a escala mundial, según ha señalado su presidente, AG Lafley, en una comparecencia ante analistas sobre la que informa Advertising Age. La decisión, según la revista, podría estar relacionada con que el crecimiento orgánico de las ventas en este trimestre no va a alcanzar el porcentaje presupuestado (de acuerdo con Advertising Age, el incremento podría rondar el 3%, cuando la estimación del anunciante estaba entre el 4% y el 6%).
Sacrifica a 10 amigos por una Whopper
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Promociones, marketing viral
Si hace ya unos días hablábamos del lanzamiento de Flame, la ‘sabrosa’ fragancia con aroma a Whopper, Burger King nos sorprende de nuevo con una campaña que innovadora en la que recompensarán con su hamburguesa estrella a todos los usuarios de Facebook que eliminen a 10 amigos de su red. Y ya son 190.405 los que han sido ‘sacrificados’.
El rey de la comida rápida (al menos por nombre y apariencia) desea conocer el grado de lealtad de sus súbditos. Para ello, ha decidido ponerles a prueba y saber a qué están dispuestos a llegar por un Whopper.
Citroën cambiará su logo (¿el 4 de febrero?)
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia
¿Qué se trae Citroën entre manos? La marca de los chevrones ha habilitado un sitio web en el que avanza un evento especial el día 4 de febrero, sin que el vídeo de presentación muestre un mínimo avance de lo que nos tiene preparado.
La blogosfera se ha hecho eco rápidamente de esta noticia y ya se ha conseguido dar una explicación más que razonable de lo que la compañía francesa tiene preparado. Los rumores giran en torno a un más que probable cambio de logotipo.
Su diseño, más suave y redondeado, ya fue exhibido de tapadillo sobre el GTbyCITROËN, un espectacular concept car desarrollado en colaboración con Polyphony Digital (creadores de la saga Gran Turismo de Play Station) que se pudo contemplar en el último Salón de París.
Si se ha despertado tu curiosidad, permanece atento, porque seguro que veremos más noticias durante los próximos días.