Yves Rocher estrena imagen corporativa y un nuevo concepto de tienda
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Yves Rocher, la firma de cosmética francesa, ha elegido España para inaugurar su primer taller de cosmética vegetal fuera de Francia. Bajo este nombre se esconde un nuevo concepto de tienda, que pretende modernizar el concepto de belleza y que coincide con una nueva identidad corporativa.
En pleno centro de Madrid, en la Gran Vía, para ganar visibilidad, Yves Rocher ha estrenado la primera de estas tiendas en nuestro país.
La nueva identidad corporativa, creada por la agencia de diseño Saguez & Partners, se traduce en un nuevo logotipo, con el que se ha buscado resaltar la conexión de la marca con la cosmética vegetal. Así, el logo dibuja las iniciales del fundador, enmarcadas en una planta en crecimiento.
En cuanto a productos, Yves Rocher lanzará una gama bajo el nombre de Culture Bio, elaborada exclusivamente con ingredientes vegetales (Yves Rocher no utiliza productos de origen animal desde los Ochenta).
Las acciones de marketing de la firma en España están centradas en el marketing directo y en el PLV, desarrolladas por el propio anunciante. Actualmente tienen una base de datos de dos millones de clientes activas (que han comprado en los dos últimos meses). Cada mes se envía un mailing con novedades y, seis veces al año, otro mailing destinado a promocionar los productos faciales. Una vez a la semana, se envía una newsletter (la base de datos suma 500.000 direcciones). Los escaparates se renuevan cada quince días. El 80% de las ventas procede de las tiendas. El resto, de la venta directa (internet y correo).
Vía: MarketingNews