Archive for febrero, 2009
Coca Cola: ‘Encuentro sobre la Felicidad’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Me parece espectacular la campaña que ha desarrollado Coca Cola en estos últimos días y que se ha dividido en dos partes.
En la primera de ellas hemos podido ver, a modo de teaser, lo que ya apuntaba a una campaña que iba a dar de qué hablar. Es el video que os dejo a continuación.
Pero ya hoy se ha emitido la segunda parte, y que llena de mensajes positivos las pantallas de los telespectadores. De nuevo, Coca Cola ha vuelto a apropiarse de los buenos pensamientos, de los recuerdos para unos y de los deseos para otros. En definitiva volvemos a ver cómo la compañía norteamericana nos sorprende con un mensaje nuevo que habla de felicidad y de las cosas maravillosas que tiene esta vida. Este ha sido, es y estoy seguro que seguirá siendo el mensaje de Coca Cola en los próximos años.
Fuente @eburgosgarcia, Blog de Enrique Burgos
Heineken, gran anuncio
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Acabo de ver en televisión el nuevo anuncio de Heineken y realmente me ha parecido muy creativo. En la versión española, al final del anuncio, en vez de ‘Serving the Planet’ podemos leer el ya famoso ‘Piensa en Verde’
Llevo riéndome ya un rato…… (sin comentarios).
Starbucks VIA, café instantáneo
Posted by Javier_Gordo | Filed under Estrategia, Grandes Ideas, Lanzamiento
El pasado martes se dio a conocer el nuevo producto de la cafetería americana, Starbucs Via Ready Brew, café instantáneo, que según ellos, les ha llevado un gran esfuerzo desarrollar el proceso que mantenga todo el sabor que caracteriza el producto de esta enseña.
Los precios en USA serán de 2,95$ por 3 paquetes individuales y la docena por $9.95. Como de costumbre, primero se venderá en USA y posteriormente entrará en Europa, a través de sus tiendas en Londres.
El mercado de 17,000 millones de dólares del café instantáneo ofrece una significativa oportunidad para Starbucks. Por ahora, Kraft, Sanka, Folgers, y el Nescafe de Nestlé son las marcas que dominan dicho mercado. Aunque el producto ha perdido popularidad en los Estados Unidos, aún es muy consumido en países como Brasil e Inglaterra.
Nuevo ‘super-anuncio’ de Coca-Cola
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Coca Cola acaba de lanzar un nuevo spot que fue emitido en Estados Unidos durante la Super Bowl. Sólo puedo decir que la compañía de Atlanta sigue estando dentro de mi ‘lista’ de anunciantes con mejores campañas, y de las que siempre podemos esperar un nuevo ‘golpe de tuerca’.
Fuente: Symbol
Banco Gallego y su Depósito Amigo, detrás de la campaña viral de Fernando Torres
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, marketing viral
La campaña, obra de Contrapunto, que lleva trabajando para este cliente desde hace aproximadamente un año, comenzó hace algunas semanas en internet, cuando la agencia colgó un viral en YouTube en el que el futbolista del Liverpool, Fernando Torres, aparecía promocionando la peluquería de un amigo.
Anuncio ‘FlashMob’ de T-Mobile
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, marketing viral
T-Mobile está emitiendo en los medios un spot que me parece bastante espectacular, tanto en contenido como en las formas que ha utilizado la agencia Saatchi & Saatchi, inspirándose en los ‘flashmobs’ del grupo ‘Improve everywhere’.
Realmente es un anuncio que llama la atención cuando se ve como a las personas que vivieron su rodaje en la estación de Liverpool, ya que los viajeros que allí se encontraban desconocían lo que estaba sucediendo, pero un gran número de ellos acabaron uniéndose a este estado de alegría.
‘Surtidor del Pueblo’: gasolineras ‘Low Cost’ en Bélgica
Posted by Javier_Gordo | Filed under Lanzamiento
Una nueva cadena de gasolineras en Bélgica llamada “El surtidor del pueblo” (“De Pomp van het Volk”) promete los precios más bajos del mercado y repartir sus ganancias al final del año entre sus clientes más fieles. La cadena ha abierto su primera estación la semana pasada en Aalst (al oeste de Bruselas) e incorporará este año otras diez gasolineras en la región flamenca, todas ellas sin personal, lo que “sin duda sacudirá el mercado de los combustibles”, según destaca hoy el diario Het Laatste Nieuws.
Día: ‘si pagas más es porque quieres’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Sin dejar de lado el concepto precio, la base de su comunicación hasta la fecha, Dia ha estrenado campaña de imagen con la que pretende tomar posiciones en un nuevo territorio, el de la calidad.
Vitruvio Leo Burnett firma la nueva campaña de Dia (Grupo Carrefour), que se centra en televisión y comenzó a emitirse la semana pasada. Uno de sus competidores más directos, Lidl, también ha basado su nueva estrategia de comunicación en el mismo concepto.
El Marketing Online, rey de la estrategia de marketing en 2009
Posted by Javier_Gordo | Filed under Economía, Estrategia, Marketing Relacional
Alterian, consultora especializada en todo lo relativo a Business Intelligence, con gran prestigio a nivel internacional ha hecho público un estudio que ha realizado entre más de 1500 Profesionales de Marketing, Agencias y Consultoras para analizar la relación entre las acciones que desarrollan las organizaciones y las soluciones tecnológicas que se utilizan para poder medir el impacto de estas campañas en el ‘Día a Día’.
Las conclusiones a las que se llega en este estudio son:
- El 62% de los entrevistados incrementará su inversión en marketing online, principalmente en SEO Marketing (posicionamiento en buscadores), e-mail marketing, en redes sociales y campañas pay-per-click.
- Suspenso en análisis: menos del 50% de las empresas analizan el resultado de sus campañas de marketing, pero dada la coyuntura económica se espera un giro en 2009.
- La web, importante pero no tanto: aunque considerada como un aspecto básico de la actividad empresarial, todavía no es vital para la supervivencia, hecho que contrasta con el uso del canal online en las estrategias de marketing.
El estudio lo podreis descargar integro desde esta web.
Vía: Alterian // Estudio: Annual Survey Review 2008
Lidl: ‘la calidad no es cara’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia
Estos días podemos ver la nueva campaña que está emitiendo Lidl en los medios. Ésta nos transmite un mensaje claro: ‘la calidad no es cara’.
Éste mensaje no viene sino a confirmar el daño que le estaba está causando a la enseña alemana la imagen de poca calidad que se había proyectado en los últimos años.