Lidl: ‘la calidad no es cara’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia
Estos días podemos ver la nueva campaña que está emitiendo Lidl en los medios. Ésta nos transmite un mensaje claro: ‘la calidad no es cara’.
Éste mensaje no viene sino a confirmar el daño que le estaba está causando a la enseña alemana la imagen de poca calidad que se había proyectado en los últimos años.
Pero es que desde mi punto de vista, esta situación que están sufriendo ha sido favorecida por ellos mismos, utilizando un diseño ‘casposo’ en sus folletos y en los spots que nos impactaban recientemente. Así, se favorecía el posicionamiento ‘discount’ en el mercado, algo que choca frontalmente con la percepción de calidad que pueda tener el cliente.
Ahora, Lidl se ha dado cuenta de que su posicionamiento no es quizás el más adecuado, y ha decidido dar un golpe de Timón para enderezar su trayectoria en el mercado.
Aún así, no sólo basta con diseñar una campaña de comunicación atractiva, sino que además, en la sala de ventas tiene que dar asímismo una imagen que vaya acorde a lo que estamos prometiendo.
Estaremos atentos a lo que pueda hacer Lidl en los próximos meses.
Vía: Lidl
marzo 11th, 2009 at 1:00 pm
Por mucho que se empeñen, Lidl sigue siendo un mercadillo de productos malos , de calidad más que dudosa que ha basado su crecimiento en explotar a sus empleados y reducir costes a base de la calidad del producto y la minimización de los costes, de ahí su más que evidente cutrez y su rápida expansión. Es una auténtica mafia de capital alemán que se está expandiendo penosamente por todo el pais. Gracias a dios, los clientes con un poco de criterio no procuran comprar en lugares un poco más decentes.