Archive for marzo, 2009
Zara, quinta marca de ‘retail’ más valorada del mundo
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Zara es la marca española de retail más valorada, según el informe Best Retail Brands de Interbrand. La empresa gallega se sitúa en quinta posición del estudio con un valor de marca de 4.469 millones de euros.
La firma sueca H&M, valorada en 11.125 millones de euros, ocupa la primera posición del ranking. La segunda posición la ocupa Carrefour, seguida de Ikea, la cadena inglesa Tesco y la citada Zara, que adelanta un puesto respecto a la última edición.
Tropicana, error de diseño de packaging
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Lanzamiento
Tropicana, marca de zumos de PesiCo ha experimentado el lado más duro de escuchar al cliente.
En el mes de enero estrenaron su nuevo diseño de packaging, hecho que fue acompañado por una campaña de comunicación en la que se hacía especial esfuerzo por recordar que sus zumos no provienen de concentrados y de ahí el valor diferencial con la competencia.
Pero como ha ocurrido en otras ocasiones, una cosa es proyectar un cambio de imagen ’sobre el papel’ y otra muy distinta es que el mercado se comporte como nosotros esperamos. En este caso, el cliente demostró su malestar ante la nueva imagen del producto, llegando a posicionarlo como ‘Marca de Distribuidor’, degradando su imagen.
Tanta es la fuerza que ha tomado este asunto que Tropicana ha decidido no mantener estos envases en el mercado y han cambiado el packaging por otro más atractivo, que transmite mejor los valores del producto que quieren proyectar al mercado.
Estos desastres que se traducen en pérdidas de dinero se podrían evitar haciendo Tests de Envase, pero claro, esto requiere de un ‘esfuerzo adicional’ en cada lanzamiento… pero creo que merece la pena poder reducir la incertidumbre en la toma de decisiones.
Neos Brand lanza las ‘Obamitas’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, Grandes Ideas, Lanzamiento
Neos Brand, estudio de diseño gráfico, publicidad & branding, con sede en Cádiz, con el objetivo de aportar su granito de arena en la lucha contra la crisis, ha lanzado las Obamitas, unas galletas artesanas que se presentan en un llamativo packaging con mensajes que apelan a generar un sentimiento positivo. Éstas se pueden adquirir directamente desde su microsite.
Parece que todas las empresas se quieren ‘adueñar’ de la palabra Felicidad. Primero fue Coca Cola, con su última campaña ‘Destapa la Felicidad’ y ahora nos encontramos con esta agencia. Asímismo han apoyado este concepto en Obama, que actualmente es sinónimo de ‘cambio’ y ‘esperanza’…
No sé, me parece interesante esta acción de la agencia Neos Brand, pero que le falta una mayor frescura en cuanto a la utilización de ideas nuevas y no estas tan usadas últimamente.
Telefónica, descuentos anticrisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Telefónica ofrece un 50% de descuento en la factura, tanto del fijo como de movistar, a los clientes que estén desempleados, incluidos los autónomos, con una limitación máxima de 20€ por mes y por factura.
Con esta estrategia, Telefónica entra dentro de las empresas que están adaptando los precios de productos a la baja para ser competitivos en el mercado y poder mantener su cartera de clientes. En esta ocasión, lo que llama la atención es que se dirija la oferta a un target de clientes que en estos momentos son más sensibles al precio, los ‘parados’.
Carrefour, campaña viral contra la crisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, Fidelización, Grandes Ideas
Esta semana pasada, Carrefour sorprendió al mercado asegurando que va a bajar un 25% los precios en lo que se gasta un cliente medio en la cesta de la compra, apareciendo en todos los medios de comunicación como muestra de la guerra de precios que está viviendo el sector de la Distribución Comercial en España.
Lo que voy a analizar en este post son las acciones que Carrefour está desarrollando para comunicar este cambio de estrategia de precios para ser más competitivos en estos momentos en los que la competencia ya han iniciado una ofensiva de ‘rebajas’ continuadas y de reposicionamiento de marcas como la de Lidl hacia un segmento más de calidad o de Mercadona hacia el Hard Discount, aumentando la proporción de productos Hacendado, Delyplus o El Bosque Verde en detrimento de las Marcas de Proveedor, que ya en algunos casos han sido desplazadas de sus lineales.
Carrefour calcula que, con esta estrategia, el consumidor puede ahorrar 500 euros al año en su gasto medio familiar en productos básicos.
Para conocer cuáles son los artículos que más interesan a los consumidores, Carrefour ha decidido que sean ellos mismos quienes lo digan. Lo harán creando grupos como los que la compañía ya ha propuesto: ‘La Fundación Pro ayuda a parejas recién arrejuntadas que al empezar a convivir descubren que ninguno tiene la menor idea de qué y cómo cocinar’ o ‘La asociación de mujeres que con todo este tema de la crisis, quieren cuidar su ropa más que nunca para seguir vistiendo elegantes y sintiéndose guapas’.
La campaña Dios los cría, ellos se juntan ha comenzado a circular por internet bajo la estrategia de buzz marketing creada por Bloguzz y HerraizSoto. La compañía se encargará de toda la estrategia en medios sociales. Estimularán la creación de grupos vinculados a Carrefour, dinamizarán vídeos en diferentes canales, harán acciones de guerrilla en soportes 2.0 y animarán a los consumidores para que se unan a grupos afines a sus inquietudes.
Estaré especialmente atento al desarrollo de la campaña en los medios y el impacto de su viralidad en la red, que no será poca.
Fuente: diosloscriaellossejuntan.org, Carrefour
Volkswagen Polo en el iPhone
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Promociones, marketing viral
Hoy, navegando por las aplicaciones del App Store de Apple para el iPhone, me he llavado una grata sorpresa al descubrir el juego gratuito que ha desarrollado Volkswagen, llamado VW New Polo, y en el cual, a través de una serie de circuitos, podremos probar la nueva versión de su utilitario.
Ya hace unos meses anunciábamos el lanzamiento de un juego de parecidas características que tenía como protagonista el Audi A4. Éste ya ha ‘sufrido’ varias actualizaciones y parece, a la luz de este nuevo lanzamiento dentro del Grupo VAG, que es rentable en términos de notoriedad de Marca y Productos.
De nuevo vemos como el iPhone, además de un excelente terminal de comunicaciones, se está convirtiendo en un medio para llegar a un fin, el contacto con el cliente.
Gillette “Saber o no Saber, esa es la Cuestión”
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Navegando por Marca he tropezado con un concurso patrocinado por Gillette que mide quién sabe más de deportes, y en el que cualquier usuarios del portal deportivo puede participar diariamente para conseguir regalos.
A través del concurso online “Saber o no saber, esa es la cuestión” Gillette está dando cobertura al resto de acciones de comunicación y sampling de productos que está llevando a cabo en el lanzamiento de su nueva cuchilla de afeitar de 5+1 cuchillas Fusion Phenon.
Gillette desarrolla de esta forma una campaña de comunicación viral que se sustenta en el posicionamiento que ha ido construyendo siempre en torno al deporte y el patrocinio de eventos deportivos. Sin ir más lejos, en estos momentos, Henry, Federer y Tiger Woods son la imagen de la marca.
Adidas Originals y su estrategia en Facebook
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, marketing viral
Hace un tiempo, comentaba la campaña ‘Adidas Originals House Party’ para celebrar el 60 aniversario de la firma alemana.
Ahora, pasado el tiempo, es cuando vamos viendo qué acciones han ido desarrollando para dar cobertura a esta campaña. De todas ellas hay una que me llama la atención, que es la creación de un grupo en Facebook, que ya ha llegado a más de millón y medio de admiradores.
Con este grupo Adidas abre un canal de comunicación con el que va a poder interactuar con sus clientes, analizar las interacciones entre ellos en torno a una marca, les pueden hacer llegar los spots de sus últimas campañas, lanzamientos de productos…
Un perfil en Twitter sería lo que, desde mi punto de vista, complementaría su presencia en las redes sociales. Quizás @Adidas_Originals, o algo así, pero esto aún no lo han hecho. Yo, se lo recomiendo.
Fuente: Adidas.com
‘Schuss’, la gaseosa de Coca-Cola
Posted by Javier_Gordo | Filed under Lanzamiento
En los próximos días Coca-Cola lanzará ‘Schuss’, marca bajo la que entrará a competir con La Casera en el mercado de gaseosas. ”El grupo adquirió esta enseña, de origen vasco, a comienzos de los años setenta, pero no se estaba utilizando. La idea es rescatarla ahora, para intentar dinamizar el mercado”, asegura un portavoz de Coca-Cola.
Lanzamiento de Ford Ka a través de Facebook
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Gracias a @juanmarketing de ‘Pasión por el Marketing’ me he podido enterar y participar de la campaña viral que está realizando Ford en España para lanzar su nueva verdión del Ka, su modelo para el público más joven a través de Facebook.
A través de la aplicación que han desarrollado ofrecen la posibilidad de ganar una de las dos unidades que van a entregar, una para el que primero acierte los acertijos que van a proponer diariamente y otra que sortearán entre los participantes. Además han regalado un fin de semana en uno de los hoteles rurales de Rusticae a los diez primeros concursantes que han descubierto el número exacto de Ford Ka que aparecen en su anuncio.
Además han creado un grupo dentro de esta comunidad que cuenta ya con tres mil miembros llamados ‘Buskadores’, lo que da idea del impacto de la campaña.
Seguiré el desarrollo de esta acción y veremos el impacto que pueda tener en la Red, que seguro que es mucho.
Fuente: @juanmarketing, ‘Pasión por el Marketing’