Archive for abril, 2009
‘irosalaporra.com’ viral de BWIN para el Derbi
Posted by Javier_Gordo | Filed under marketing viral
En unas 48 horas tendrá lugar en el estadio Santiago Bernabéu el Clásico del fútbol español que enfrentará al Real Madrid y al FC Barcelona en la disputa de la Liga BBVA.
Por la gran espectación que despiertan este tipo de acontecimientos, suelen ser utilizados como marco publicitario por anunciantes y patrocinadores de ambos equipos.
Este año BWIN y la agencia El Laboratorio nos ofrecen una campaña de comunicación viral que está consiguiendo una gran notoriedad para el conocido portal de apuestas online.
La dinámica es muy sencilla. Los aficionados podrán publicar sus mensajes a través de las pantallas que han situado en el Paseo de La Castellana de Madrid y en La Diagonal de Barcelona. Tan sólo tienen que entrar en la web que han creado al efecto y dejar el mensaje que podrán visionar a través de las webcams que retransmiten continuamente todos los mensajes que son publicados.
Fuente: irosalaporra.com
BMW Miles Edition
Posted by Javier_Gordo | Filed under Promociones
Por todos ya es conocida la mala situación que atraviesa en estos momentos el sector del automovil a nivel global. Hasta el momento no se habían vito a muchas marcas del segmento ‘premium’ hacer promociones especiales de sus vehículos, pero la división española de BMW parece que ha decidido no esperar más y acaba de lanzar al mercado el Serie 3 Miles Edition, con el que esperan dar un poco de oxígeno a su cifra de ventas.
Esta campaña de comunicación presenta a K. Miles, que nos cuenta que ha encontrado su fórmula de la felicidad, los kilómetros BMW. En la web creada para esta promoción podemos encontrar un pequeño videojuego online donde tendremos que encontrar a este personaje a la vez que podremos ir descubriendo las ‘bondades’ de la campaña que nos muestran.
Para desarrollar esta acción la marca alemana ha contado con Herraiz Soto para el diseño del Microsite y de SCPF para la campaña en medios tradicionales.
Con esta campaña BMW ofrece a un precio algo inferior al normal la gama completa de su Serie 3 (excepto M3), tanto en acabado Berlina, Touring o Coupe. Pero lo realmente novedoso de esta promoción es que se ofrezca un servicio integral de mantenimiento de vehículos ‘todo incluido’ en el PVP. Es una forma distinta de ofrecer una promoción si tocar el precio final, algo especialmente delicado cuando se habla de productos Premium.
Blogger Recomendation Management (BRM)
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Dicen que España es el país de los cotilleos, de los rumores y de las recomendaciones. Seguro que en algún momento un familiar te ha hablado de los beneficios de comprar un producto o tu amigo del alma te recomendó insistentemente un establecimiento… Son momentos cotidianos que se repiten cada minuto y que para nosotros tienen toda la credibilidad del mundo.
En la red este “boca oreja” se traduce en el buzz marketing, un sistema que cuenta cada vez con más adeptos y donde el paso de información de persona a persona se traduce en un tráfico constante de opiniones. Aquí el protagonista indiscutible es el blogger, aquel que define las tendencias, que reconoce los beneficios de las marcas, las prueba, decide y opina, todo para acabar influyendo en el público objetivo de la marca.
Para que esta sintonía continúe funcionando maravillosamente bien, ha nacido la comunidad BRM (Blogger Recommendation Management). Se trata de una plataforma donde sus miembros garantizan a las marcas la posibilidad de llegar a una parte de la población del worldwide calificada, honesta y confiable representada por bloggers influyentes, consumidores expertos y lideres de comunidades on-line que generan ruido e inician y amplían ese “boca a oreja”.
Fuente: Agencia Symbol
Marcas de Distribuidor, las Brand Killers
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Los efectos de la crisis comienzan a hacerse notar entre las tendencias y hábitos de los consumidores que ahora más que nunca apuestan por la compra de productos de marcas blancas.
La caída del consumo y el estado económico de muchas familias obligadas a controlar sus gastos e incentivar el ahorro, está poniendo contra la cuerdas a muchas de las grandes marcas y fabricantes.
Sin duda la época de crisis se presenta como una gran oportunidad para todas las marcas blancas que compiten contra aquellas que durante años han luchado por mantener una posición privilegiado en el mercado, siendo reconocidas y generando una identidad diferenciadora.
Las marcas del distribuidor surgieron como la alternativa más económica del mercado. Más tarde apostaron por la calidad, y se han posicionado y ganando el favor del público, consiguiendo incluso que los consumidores recomienden fervientemente sus productos. Unmarketing con mejores resultados que cualquier campaña publicitaria.