Audi vs BMW: ‘Guerra Publicitaria’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, marketing viral
Como consecuencia de la crisis que estamos atravezando vemos cómo se ha ido contrayendo el consumo de toda clase de bienes. Uno de los sectores más afectados a nivel mundial es el del automóvil, lo que ha hecho que se desarrollen campañas de comunicación cada vez más agresivas.
Como muestra de este hecho, Audi y BMW están lidiando en estos momentos una batalla abierta en un una transitada carretera de California que comunica Santa Mónica con Beverly Hills.
Ambas compañías son sinónimo de deportividad, calidad, innovación, elegancia… dirigidas a un público con un poder adquisitivo alto y que son ‘objeto de deseo’ por los aficionados al mundo del motor; eso sí, manteniendo las distancias con otras marcas de superdeportivos como Ferrari, Bugatti, Porsche…
Ante esta situación, Audi tuvo la ‘maravillosa’ idea de diseñar un cartel exterior con su nuevo A4 y con el mensaje ‘Tú mueves, BMW‘.
BMW no tardó en contestar a su rival, y en vez de una creatividad compuesta con un coche negro sobre un fondo blanco, situaron, justo enfrente del anuncio de Audi, una imagen de su deportivo M3 de 400 CV blanco sobre fondo negro, pero esta vez del doble de tamaño que la primera y con un mensaje contundente: ‘Jaque Mate’.
Hasta este punto ya esta ‘batalla’ era noticia, y realmente llegó a conseguir un ruido interesante en la Web, sobre todo en Blogs especializados, e incluso fue publicada la noticia en la versión digital del periódico El Mundo.
Pero no todo acaba aquí, ya que Audi ha vuelto a contestar, colocando una pieza nueva en el lugar de la primera. Esta vez ha utilizado su modelo más deportivo, el R8, que cuenta con un motor de 525 y cuyo precio supera los 150.000 euros y con una frase que dice algo así: ‘Es hora de probar vuestra insignia de lujo. Puede que haya caducado‘.
Ante esto no se sabe si BMW da el asunto por cerrado o si nos deleitará con una respuesta creativa con algún otro modelo o si entrará en el duelo Mercedes Benz con su SL 65 AMG Black Series de 671 caballos…
La ‘Batalla Publicitaria’ entre estas dos marcas alemanas no es nueva, ya que anteriormente hemos podido ver algún que otro enfrentamiento, de los cuales quiero recordar el que mantuvieron en 2006 y qué empezó BMW ‘felicitando’ a Audi, que luego se defendió. Esta campaña se diferencia de la que comentamos más arriba en que luego vino Subaru a ‘poner orden’.
mayo 6th, 2009 at 9:14 am
Qué bien se lo pasan y qué bien nos lo pasamos!!!
No podremos comprarnos ninguno de estos coches, pero al menos nos divertimos con sus batallitas…
Salu2
mayo 6th, 2009 at 8:58 pm
Sí, estas campañas te hacen pasar un rato bastante agradable.
La pena es que en España no se vean cosas de este tipo.
mayo 9th, 2009 at 12:21 am
son geniales!
julio 24th, 2011 at 12:43 pm
Cheers neat piece
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