Archive for diciembre, 2009
MasterCard será el último anuncio de TVE
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, marketing viral
Por cuarto año consecutivo el último anuncio publicitario que veamos el 31 de diciembre en Televisión Española será el de MasterCard. Como novedad, en esta ocasión, se llevarán a cabo diferentes acciones promocionales online para intentar generar cierto ‘ruido’. Esta campaña intentará dar a conocer recordar los beneficios del uso de las tarjetas de la marca para realizar compras independientemente del importe de las mismas.
Al interés de que MasterCard vaya a ser el último anunciante del año de Televisión Española se le añade que la TVE no volverá a emitir anuncios a partir del 1 de Enero de este próximo 2010. Así que ya tienen en marcha una campaña en la que se comunica que podremos disfrutar de contenidos sin cortes publicitarios.
Vía: RTVE
Goodbye Super Bowl, Hello ‘Pepsi Refresh Project’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Grandes Ideas, marketing viral
Gracias a @gabycastellanos y a su blog me he enterado del cambio de rumbo que Pepsi está intentando dar a su posicionamiento. Así, abandona por primera vez en 23 años su aparición como anunciante en la SuperBowl y otros canales tradicionales de comunicación para desarrollar un proyecto de Social Media llamado ‘The Pepsi Refresh Project’.
Carrefour mantiene su compromiso con el Medio Ambiente
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Estrategia
El grupo Carrefour participa de forma activa en la campaña «Seal the Deal» de las Naciones Unidas, que pretende hacer un llamamiento a los Gobiernos para que alcancen un acuerdo eficaz, ambicioso y justo durante la conferencia.
Con motivo de esta conferencia, el grupo Carrefour ha fijado un objetivo en especial, aún más ambicioso: reducción del 30 % del consumo de energía/m² de superficie de venta de aquí a 2020 (con respecto a 2004), frente a la reducción del 20% que se había fijado anteriormente.
Según Lars Olofsson, Director General del Grupo, “Carrefour ha adquirido un compromiso firme con la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero. Además, hemos decidido ir un paso más allá elevando nuestro objetivo de eficacia energética al 30% antes de 2020. Y no sólo eso, sino que ayudamos a nuestros clientes a reducir su consumo energético desarrollando una oferta asequible de soluciones y productos más verdes. Es cierto, somos ambiciosos, y un compromiso firme por parte de los gobiernos ayudará a dar un impulso al proceso de lucha contra el cambio climático. Por este motivo, Carrefour apoya el llamamiento de la ONU a favor de la adopción de un acuerdo mundial ambicioso, eficaz y justo sobre el cambio climático en Copenhague”.
Fuente: Echaleunamanoalmedioambiente
Campaña de Greenpeace en Copenhague
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Desde el pasado jueves todos los pasajeros que pasen por el Aeropuerto de Copenhague-Kastrup podrán ver la acción de comunicación que ha desarrollado Greenpeace en colaboración con tcktcktck.org. Con ella se intenta concienciar al mundo entero de los riesgos que corre el planeta si los presidentes de los gobiernos de los países más influyentes del planeta no llegan a un acuerdo en la Cumbre Mundial del Clima que se celebra desde hoy en Copenhague.
Efectos de las Promociones
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, Promociones
En el momento actual estamos ya ‘demasiado acostumbrados’ a ser impactados con atractivas y agresivas campañas promocionales que atraigan nuestro interés hacia una u otra cadena de distribución o marca. Carrefour, Alcampo, Mercadona, Hipercor… todos están entrando ya de lleno en el carrusel de las ‘bajadas de precio’, del 3×2, de la segunda unidad al 70% de descuento.
Desde el punto de vista del Retailer o Distribuidor minorista voy a proponer los que desde mi punto de vista son los efectos que puede provocar la presión promocional sobre el consumidor, si bien es cierto que la importancia de cada uno de ellos dependerá de cada categoría de productos, ya que influyen multitud de factores tales como tipología de los consumidores, plazo de caducidad del producto, si se trata de un producto de primera necesidad…
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