Goodbye Super Bowl, Hello ‘Pepsi Refresh Project’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Grandes Ideas, marketing viral
Gracias a @gabycastellanos y a su blog me he enterado del cambio de rumbo que Pepsi está intentando dar a su posicionamiento. Así, abandona por primera vez en 23 años su aparición como anunciante en la SuperBowl y otros canales tradicionales de comunicación para desarrollar un proyecto de Social Media llamado ‘The Pepsi Refresh Project’.
El objetivo de este proyecto está orientado a cambiar el posicionamiento de la marca. El CEO de Pepsi, Indra K. Nooyi declaraba que “la gente no tomara mas Pepsi porque pongamos mas publicidad convencional (vallas) en la calle. El sabor es subjetivo, puede gustar o no. No vamos a cambiar la mente de nadie diciendoles que tomen Pepsi. La gente debe tomar sus propias decisiones”.
Pepsi destinará 20 millones de dólares para financiar buenas ideas, grandes o pequeñas que puedan hacer del mundo un lugar mejor. Cualquier persona que crea que puede aportar algo sólo debe inscribir su idea durante el próximo mes de febrero y esperar a que otros usuarios voten su propuesta. Para dar a conocerlas, los usuarios podrán publicar directamente a través del site sus ideas en todas las Redes Sociales. Con ello seguramente la promoción consiga extenderse viralmente a través de la red a una gran velocidad.
Esta iniciativa nos recuerda a la que ya tiene puesta en práctica Starbucks con My Starbucks Idea, en la que continuamente se recogen ideas de los usuarios que puedan puedan mejorar la experiencia del cliente.
Me encanta ver cómo cada vez más vamos viendo cómo las empresas empiezan a confiar en la Inteligencia Colectiva como fuente de ideas y driver de crecimiento.
Vía: gabycastellanos | ‘The Pepsi Refresh Project’