Archive for the ‘Branding’ Category
Goodbye Super Bowl, Hello ‘Pepsi Refresh Project’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Grandes Ideas, marketing viral
Gracias a @gabycastellanos y a su blog me he enterado del cambio de rumbo que Pepsi está intentando dar a su posicionamiento. Así, abandona por primera vez en 23 años su aparición como anunciante en la SuperBowl y otros canales tradicionales de comunicación para desarrollar un proyecto de Social Media llamado ‘The Pepsi Refresh Project’.
Carrefour mantiene su compromiso con el Medio Ambiente
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Estrategia
El grupo Carrefour participa de forma activa en la campaña «Seal the Deal» de las Naciones Unidas, que pretende hacer un llamamiento a los Gobiernos para que alcancen un acuerdo eficaz, ambicioso y justo durante la conferencia.
Con motivo de esta conferencia, el grupo Carrefour ha fijado un objetivo en especial, aún más ambicioso: reducción del 30 % del consumo de energía/m² de superficie de venta de aquí a 2020 (con respecto a 2004), frente a la reducción del 20% que se había fijado anteriormente.
Según Lars Olofsson, Director General del Grupo, “Carrefour ha adquirido un compromiso firme con la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero. Además, hemos decidido ir un paso más allá elevando nuestro objetivo de eficacia energética al 30% antes de 2020. Y no sólo eso, sino que ayudamos a nuestros clientes a reducir su consumo energético desarrollando una oferta asequible de soluciones y productos más verdes. Es cierto, somos ambiciosos, y un compromiso firme por parte de los gobiernos ayudará a dar un impulso al proceso de lucha contra el cambio climático. Por este motivo, Carrefour apoya el llamamiento de la ONU a favor de la adopción de un acuerdo mundial ambicioso, eficaz y justo sobre el cambio climático en Copenhague”.
Fuente: Echaleunamanoalmedioambiente
Real Madrid & Marketing, cuando el deporte es negocio
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, marketing viral
Hace unas semanas Florentino Pérez fue nombrado por segunda vez Presidente del Real Madrid FC. Desde entonces hemos visto cómo se ha ido desplegando toda una estrategia de Marketing digna de marcas tan conocidas como Apple o Coca Cola. Los sentimientos de los madridistas han ido evolucionando desde la esperanza de los primeros días de la campaña electoral, hasta llegar a la euforia de tener a dos de los mejores jugadores del mundo dentro del proyecto deportivo diseñado por la nueva Junta Directiva.
Ni que decir tiene ya a estas alturas que la estrategia definida por Florentino Pérez pasa por entender el fútbol como un mix de deporte y negocio, con las connotaciones que ambos vocablos ofrecen. En su anterior etapa se consiguió crear un círculo virtuoso fichando a los mejores jugadores del momento o a aquellos con mayor impacto mediático. A su vez todos ellos conseguían juntos crear lazos con aficionados de todas las zonas geográficas del planeta. Figo era latino-europeo, Zidanne era francés-árabe, Ronaldo era latino-sudamericano y David Beckham era la gran estrella mediática que sirvió como reclamo para los países en los que el fútbol o soccer es un deporte emergente (véase USA, Ásia…).
Desde el punto de vista de Marketing este último mes del Real Madrid debería ser estudiado por las Escuelas de Negocios porque realmente han sabido utilizar todas las herramientas de Marketing para conseguir un objetivo claro: situar al Real Madrid en el foco de la noticia y por ende, mejorar su notoriedad.
Tropicana, error de diseño de packaging
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Lanzamiento
Tropicana, marca de zumos de PesiCo ha experimentado el lado más duro de escuchar al cliente.
En el mes de enero estrenaron su nuevo diseño de packaging, hecho que fue acompañado por una campaña de comunicación en la que se hacía especial esfuerzo por recordar que sus zumos no provienen de concentrados y de ahí el valor diferencial con la competencia.
Pero como ha ocurrido en otras ocasiones, una cosa es proyectar un cambio de imagen ’sobre el papel’ y otra muy distinta es que el mercado se comporte como nosotros esperamos. En este caso, el cliente demostró su malestar ante la nueva imagen del producto, llegando a posicionarlo como ‘Marca de Distribuidor’, degradando su imagen.
Tanta es la fuerza que ha tomado este asunto que Tropicana ha decidido no mantener estos envases en el mercado y han cambiado el packaging por otro más atractivo, que transmite mejor los valores del producto que quieren proyectar al mercado.
Estos desastres que se traducen en pérdidas de dinero se podrían evitar haciendo Tests de Envase, pero claro, esto requiere de un ‘esfuerzo adicional’ en cada lanzamiento… pero creo que merece la pena poder reducir la incertidumbre en la toma de decisiones.
Los Productos y Marcas más populares de los Social Media
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, marketing viral
Pregunta: ¿Qué productos o marcas han aparecido más en las Redes Sociales?
Si habéis respondido que el iPhone (seguramente el 90%), que sepáis que es correcto. Pero lo que realmente sorprende es cómo Apple ha sido capaz de posicionar su propoa marca y productos estrella como el iPhone y el iPod dentro de los 10 más mencionados.
El estudio ha sido realizado por Vitrue, proveedor de servicios de Social Media, que ha medido el ‘ruido’ generado en torno a 2000 marcas en un gran número de redes sociales, blogs y sitios de microblogging (básicamente Twitter). (más…)
Evolución del enfoque estratégico
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Fidelización, Marketing Relacional, marketing viral
La agencia de comunicación alemana Scholz & Friends han desarrollado un video que explica cómo el mundo de la comunicación respecto de las marcas ha evolucionado desde los años 40 hasta la actualidad.
Quedan lejos los tiempos en los que el consumidor no tenía la capacidad de elección entre distintos productos que satisfacieran la misma necesidad, tiempos en los que la empresa estaba centrada en el producto. Bastaba tener un buen producto para que fuera éxito de ventas. (más…)
Citroën cambiará su logo (¿el 4 de febrero?)
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia
¿Qué se trae Citroën entre manos? La marca de los chevrones ha habilitado un sitio web en el que avanza un evento especial el día 4 de febrero, sin que el vídeo de presentación muestre un mínimo avance de lo que nos tiene preparado.
La blogosfera se ha hecho eco rápidamente de esta noticia y ya se ha conseguido dar una explicación más que razonable de lo que la compañía francesa tiene preparado. Los rumores giran en torno a un más que probable cambio de logotipo.
Su diseño, más suave y redondeado, ya fue exhibido de tapadillo sobre el GTbyCITROËN, un espectacular concept car desarrollado en colaboración con Polyphony Digital (creadores de la saga Gran Turismo de Play Station) que se pudo contemplar en el último Salón de París.
Si se ha despertado tu curiosidad, permanece atento, porque seguro que veremos más noticias durante los próximos días.
‘Branding’ en tiempos de crisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación
Cuando quedamos con algún familiar o amigo en estas fechas, se suele acabar hablando de la crisis y cómo está afectando a las empresas en las que trabajamos.
A la luz de esta situación, es normal que nos replanteemos la escala de valores en cuanto a la necesidad de determinados bienes de consumo, o lo que es lo mismo, vamos a gastar lo justo en aquello que no sea estrictamente necesario como son los caprichos de fin de semana, comidas y cenas fuera de casa, viajar menos y …. ¿gastar menos en marcas?
Está claro que cuando un consumidor no llega a fin de mes las marcas pasan a un segundo plano. Es el momento de Carrefour, Mercadona, Alcampo, de los productos’Low Cost’ o de las ofertas de última hora. (más…)
Adidas Originals House Party
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación
2009 es un año muy especial para la marca alemana Adidas, ya que celebran su 60 aniversario. En esta ocasión han tirado la casa por la ventana y han creado una campaña de comunicación en la que podremos ver a personajes como Katy Perry, David Beckham, Methos Man, Missy Elliot o Kevin Garnett, entre otros.
Es una joya publicitaria por lo cuidada que está la imagen, así como el hilo conductor y la música que utilizan (Beggin’ de Frankie Valli & The Four Seasons).
Los tres spots los dejo a continuación para que los podais ver.
1) The Invitation
2) The Party
3) The Game
La campaña, creada por la agencia Sid Lee de Montreal, que ganó un concurso en julio en el que también participó 180 Amsterdam, incluye cine, internet, prensa y eventos en el punto de venta, que estarán en marcha en 2009.