Archive for the ‘Comunicación’ Category
Carrefour, campaña viral contra la crisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, Fidelización, Grandes Ideas
Esta semana pasada, Carrefour sorprendió al mercado asegurando que va a bajar un 25% los precios en lo que se gasta un cliente medio en la cesta de la compra, apareciendo en todos los medios de comunicación como muestra de la guerra de precios que está viviendo el sector de la Distribución Comercial en España.
Lo que voy a analizar en este post son las acciones que Carrefour está desarrollando para comunicar este cambio de estrategia de precios para ser más competitivos en estos momentos en los que la competencia ya han iniciado una ofensiva de ‘rebajas’ continuadas y de reposicionamiento de marcas como la de Lidl hacia un segmento más de calidad o de Mercadona hacia el Hard Discount, aumentando la proporción de productos Hacendado, Delyplus o El Bosque Verde en detrimento de las Marcas de Proveedor, que ya en algunos casos han sido desplazadas de sus lineales.
Carrefour calcula que, con esta estrategia, el consumidor puede ahorrar 500 euros al año en su gasto medio familiar en productos básicos.
Para conocer cuáles son los artículos que más interesan a los consumidores, Carrefour ha decidido que sean ellos mismos quienes lo digan. Lo harán creando grupos como los que la compañía ya ha propuesto: ‘La Fundación Pro ayuda a parejas recién arrejuntadas que al empezar a convivir descubren que ninguno tiene la menor idea de qué y cómo cocinar’ o ‘La asociación de mujeres que con todo este tema de la crisis, quieren cuidar su ropa más que nunca para seguir vistiendo elegantes y sintiéndose guapas’.
La campaña Dios los cría, ellos se juntan ha comenzado a circular por internet bajo la estrategia de buzz marketing creada por Bloguzz y HerraizSoto. La compañía se encargará de toda la estrategia en medios sociales. Estimularán la creación de grupos vinculados a Carrefour, dinamizarán vídeos en diferentes canales, harán acciones de guerrilla en soportes 2.0 y animarán a los consumidores para que se unan a grupos afines a sus inquietudes.
Estaré especialmente atento al desarrollo de la campaña en los medios y el impacto de su viralidad en la red, que no será poca.
Fuente: diosloscriaellossejuntan.org, Carrefour
Volkswagen Polo en el iPhone
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Promociones, marketing viral
Hoy, navegando por las aplicaciones del App Store de Apple para el iPhone, me he llavado una grata sorpresa al descubrir el juego gratuito que ha desarrollado Volkswagen, llamado VW New Polo, y en el cual, a través de una serie de circuitos, podremos probar la nueva versión de su utilitario.
Ya hace unos meses anunciábamos el lanzamiento de un juego de parecidas características que tenía como protagonista el Audi A4. Éste ya ha ‘sufrido’ varias actualizaciones y parece, a la luz de este nuevo lanzamiento dentro del Grupo VAG, que es rentable en términos de notoriedad de Marca y Productos.
De nuevo vemos como el iPhone, además de un excelente terminal de comunicaciones, se está convirtiendo en un medio para llegar a un fin, el contacto con el cliente.
Adidas Originals y su estrategia en Facebook
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, marketing viral
Hace un tiempo, comentaba la campaña ‘Adidas Originals House Party’ para celebrar el 60 aniversario de la firma alemana.
Ahora, pasado el tiempo, es cuando vamos viendo qué acciones han ido desarrollando para dar cobertura a esta campaña. De todas ellas hay una que me llama la atención, que es la creación de un grupo en Facebook, que ya ha llegado a más de millón y medio de admiradores.
Con este grupo Adidas abre un canal de comunicación con el que va a poder interactuar con sus clientes, analizar las interacciones entre ellos en torno a una marca, les pueden hacer llegar los spots de sus últimas campañas, lanzamientos de productos…
Un perfil en Twitter sería lo que, desde mi punto de vista, complementaría su presencia en las redes sociales. Quizás @Adidas_Originals, o algo así, pero esto aún no lo han hecho. Yo, se lo recomiendo.
Fuente: Adidas.com
‘El Corte Ingles TV’ – Spots Online
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Lanzamiento
El Corte Inglés ha lanzado recientemente una web en la que, como si se tratase de una de las conocidos portales de reproducción de videos, ofrecen anuncios de algunos de sus productos, pasando por los de la ‘Semana Fantástica’ hasta algunos de los ya célebres spots de ‘La Tienda en Casa’.
En el interface que han diseñado, se muestran los videos que vayamos seleccionando de distintas categorías como Noticias, Marcas, Ocio y Cultura por ejemplo y una vez que se está reproduciendo facilitan un enlace hacia el lugar en el que podemos realizar la compra.
Este tipo de portal en el que se hace autopromoción de productos es algo totalmente novedoso en la Red, y me da la impresión de que puede convertirse en algo normal para las empresas que venden por Internet. De hecho, el video está introduciéndose a gran velocidad en la Web como instrumento de comunicación, tanto en anuncios como contenido de las webs, blogs, redes sociales….
Desde mi punto de vista, la estrategia no sólo se debería haber quedado en el lanzamiento de un ‘video-site’, sino que se podría haber apoyado en la Web 2.0, lo que sería haber desarrollado un ‘widget’ para poder insertar en Blogs, Facebook e incluso haber creado un perfil en Youtube para subir este mismo contenido. De este modo se aprovecharía de las sinergias que se pueden obtener utilizando la viralidad de la Red.
Coca Cola: ‘Encuentro sobre la Felicidad’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Me parece espectacular la campaña que ha desarrollado Coca Cola en estos últimos días y que se ha dividido en dos partes.
En la primera de ellas hemos podido ver, a modo de teaser, lo que ya apuntaba a una campaña que iba a dar de qué hablar. Es el video que os dejo a continuación.
Pero ya hoy se ha emitido la segunda parte, y que llena de mensajes positivos las pantallas de los telespectadores. De nuevo, Coca Cola ha vuelto a apropiarse de los buenos pensamientos, de los recuerdos para unos y de los deseos para otros. En definitiva volvemos a ver cómo la compañía norteamericana nos sorprende con un mensaje nuevo que habla de felicidad y de las cosas maravillosas que tiene esta vida. Este ha sido, es y estoy seguro que seguirá siendo el mensaje de Coca Cola en los próximos años.
Fuente @eburgosgarcia, Blog de Enrique Burgos
Heineken, gran anuncio
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Acabo de ver en televisión el nuevo anuncio de Heineken y realmente me ha parecido muy creativo. En la versión española, al final del anuncio, en vez de ‘Serving the Planet’ podemos leer el ya famoso ‘Piensa en Verde’
Llevo riéndome ya un rato…… (sin comentarios).
Banco Gallego y su Depósito Amigo, detrás de la campaña viral de Fernando Torres
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, marketing viral
La campaña, obra de Contrapunto, que lleva trabajando para este cliente desde hace aproximadamente un año, comenzó hace algunas semanas en internet, cuando la agencia colgó un viral en YouTube en el que el futbolista del Liverpool, Fernando Torres, aparecía promocionando la peluquería de un amigo.
Anuncio ‘FlashMob’ de T-Mobile
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, marketing viral
T-Mobile está emitiendo en los medios un spot que me parece bastante espectacular, tanto en contenido como en las formas que ha utilizado la agencia Saatchi & Saatchi, inspirándose en los ‘flashmobs’ del grupo ‘Improve everywhere’.
Realmente es un anuncio que llama la atención cuando se ve como a las personas que vivieron su rodaje en la estación de Liverpool, ya que los viajeros que allí se encontraban desconocían lo que estaba sucediendo, pero un gran número de ellos acabaron uniéndose a este estado de alegría.
Día: ‘si pagas más es porque quieres’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Sin dejar de lado el concepto precio, la base de su comunicación hasta la fecha, Dia ha estrenado campaña de imagen con la que pretende tomar posiciones en un nuevo territorio, el de la calidad.
Vitruvio Leo Burnett firma la nueva campaña de Dia (Grupo Carrefour), que se centra en televisión y comenzó a emitirse la semana pasada. Uno de sus competidores más directos, Lidl, también ha basado su nueva estrategia de comunicación en el mismo concepto.
Lidl: ‘la calidad no es cara’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia
Estos días podemos ver la nueva campaña que está emitiendo Lidl en los medios. Ésta nos transmite un mensaje claro: ‘la calidad no es cara’.
Éste mensaje no viene sino a confirmar el daño que le estaba está causando a la enseña alemana la imagen de poca calidad que se había proyectado en los últimos años.