En esta ocasión el ponente era Jesús Gutiérrez, de Sam Headhunting  Spain. La exposición fue muy clara en cuanto a la gestión del talento, el perfil del líder, y de cómo se pueden desarrollar capacidades, tanto en Marketing como en cualquier área del conocimiento.

De esta ponencia os quiero dejar en este post un video que a mi me parece que transmite perfectamente la característica principal de la sociedad en la que vivimos, que va desarrollándose constantemente.

Debemos estar preparados para el cambio, bueno, o mejor dicho, adelantarnos, en la medida de lo posible a éste.

Las conclusiones a las que se llega en este estudio son:

• El 62% de los entrevistados incrementará su  inversión en marketing online, principalmente en SEO Marketing (posicionamiento en buscadores), e-mail marketing, en redes sociales y campañas pay-per-click.
• Suspenso en análisis: menos del 50% de las empresas analizan el resultado de sus campañas de marketing, pero dada la coyuntura económica se espera un giro en  2009. 
• La web, importante pero no tanto: aunque considerada como un aspecto básico de la actividad empresarial, todavía no es vital para la supervivencia, hecho que contrasta con el uso del canal online en las estrategias de marketing.

El estudio lo podreis descargar integro desde esta web.

Vía: Alterian // Estudio: Annual Survey Review 2008

El proyecto tiene como meta “ayudar a los directores de marketing a prepararse y a convertirse en los líderes que necesitan ser”, según una de las responsables. Este estudio está basado en 100 entrevistas realizadas a profesionales del marketing.

Los cuatro directores de marketing del futuro serán:

La estratega gurú (Jane): Jane trabaja en una compañía tradicional con una gran cantidad de oportunidades y recursos con canales integrados de distribución. Usa el marketing para dirigir las oportunidades estratégicas para la compañía y apropiarse de la experiencia cliente.  Es una observadora de tendencias con desparpajo para moverse entre datos.

El optimizador de la cadena de valor (Tim): Tim opera en una economía atascada. Su negocio tradicional es a corto plazo y centrado en los resultados. Toma menos riesgos y demanda responsabilidad en todas las áreas. Tim es un gurú de los procesos con muchos recursos para reducir los costes y aumentar la eficiencia.

El “orchestrator” de la red (Diego): La compañía de Diego está compuesta por equipos y puestos de trabajo virtuales.  Consiste en una red de compañías colaboradoras con eficientes cadenas de valor y logística. Tiene una gran habilidad para observar  tendencias e ir a la vanguardia. Es flexible y permite cambios. Entiende que la creatividad es importante para él éxito de una marca.

El facilitador de ventas (Xeena): Xeena está trabajando en un tiempo de estancamiento económico, incertidumbre geopolítica y con pocos descubrimientos tecnológicos. Los clientes están llevando una economía sumergida basada en el trueque y la reciprocidad y creando sus propias plataformas críticas. Xeena tiene dificultades para mostrar el ROI después de que su empresa fusionara marketing y ventas. Confía en el cliente como arma de marketing y trabaja entre bastidores.

Vía: Marketing News

Procter & Gamble estudia poner en marcha una estrategia de recorte de gastos en medios a escala mundial, según ha señalado su presidente, AG Lafley, en una comparecencia ante analistas sobre la que informa Advertising Age. La decisión, según la revista, podría estar relacionada con que el crecimiento orgánico de las ventas en este trimestre no va a alcanzar el porcentaje presupuestado (de acuerdo con Advertising Age, el incremento podría rondar el 3%, cuando la estimación del anunciante estaba entre el 4% y el 6%).

El plan de P&G es el alcanzar el recorte renegociando con los medios para conseguir mejores condiciones, aprovechando dos circunstancias: su gran poder inversor y el mayor margen a la negociación que se ha abierto en los medios como consecuencia de la crisis.

Procter & Gamble encabeza un año más el ranking de los cien primeros anunciantes del mundo, elaborado por la publicación estadounidense, a partir de los datos recopilados en 86 países. Con 9.358 millones de dólares en 2007 (alrededor de 7.225 millones de euros) y tras un incremento del 11,2% con respecto a 2006, la compañía estadounidense no está lejos de duplicar el presupuesto del segundo anunciante mundial, Unilever.

Vía: Advertising Age

En 1998 el servicio de información financiera First Call lo eligió como el analista de más prestigio e influencia en Wall Street. Sus informes de mercado son lectura obligada para los profesionales del dinero en Nueva York.

Desde 1986 en adelante, todos los años presenta su informe con las “10 sorpresas del nuevo año”. Todo un acontecimiento que genera suma espectación en los mercados bursátiles de todo el mundo. Lo que sucederá en política y economía durante todo un año lo publica en esa lista.

El año pasado por estas fechas que Barack Obama sería presidente, que una recesión haría caer la Bolsa y que la Fed reduciría los tipos de interés por debajo del 3%.

Para este 2009 de malos augurios para la mayoría de loa analistas, Wien es relativamente optimista en términos generales.

1. El índice S&P 500 se apreciará hasta los 1.200 puntos (ayer rondaba los 933) porque los mercados anticiparán la mejora económica en el segundo semestre del año. ‘El mantra cambia de se han perdido fortunas a aún se pueden ganar fortunas’. La mayor parte de los analistas tienden a ver esta mejora en el S&P después de un año malo como 2008 pero no todos son tan optimistas.

2. El oro se apreciará hasta 1.200 dólares la onza debido a la demanda de Oriente Medio, la mala evolución de las divisas y una incertidumbre que lleva a los inversores a aferrarse ‘a algo real’, según Wien.

3. El crudo volverá a cotizarse a 80 dólares por barril gracias a la rebaja de la producción y la subida de la demanda en Asia. El gas natural y otras materias primas también subirán. El barril Texas cotiza ahora entorno a los 50 dólares.

4. El dólar se desplomará debido a los bajos tipos y el gran endeudamiento con el que se hace frente a la crisis. Según prevé Wien, ‘los inversores extranjeros se preocuparán de que el Estado no deje nunca de imprimir billetes’. ¿Su apuesta? El euro, que ayer se cotizaba a 1,34 dólares, pasará a 1,65, un nuevo mínimo.

5. El rendimiento del bono a 10 años llegará al 4% desde los 2,5% actuales. Wien ve en su bola de cristal que a finales de año, cuando la economía empiece a dar señales de recuperación, los economistas e inversores dejarán de preocuparse por la deflación y lo harán por la inflación. ‘El dólar débil, el rápido crecimiento de la masa monetaria y los fuertes déficit (por encima del billón de dólares) son las causas de este cambio’, dice el inversor.

6. El crecimiento de China excederá el 7% y su mercado renacerá. La clave es una buena ejecución de su plan de estímulo económico y el cambio de comportamiento de unos consumidores que ahorrarán menos y gastarán más.

7. Nueva York amenaza con suspender pagos. La caída de la recaudación fiscal debido a la crisis es la causa de un problema que obligará, según Wien, a que Washington intervenga. Otros economistas están preocupados por California, Florida y Arizona.

8. La caída en la construcción de viviendas tocará fondo en otoño y los precios empezarán a estabilizarse después de haber caído un 15% más. Wien cree que el estímulo fiscal de Obama permitirá una recuperación lenta que llegará en el tercer y cuatro trimestre.

9. La tasa de ahorro de EE UU no mejorará como esperan los economistas (por encima del 3%). Wien lamenta que la cultura del ahorro no esté ya en el ADN de los estadounidenses y que con la mejora de la economía en el segundo semestre los ciudadanos volverán a consumir. El inversor aventura que las compras de Navidad de 2009 serán las mejores de la historia.

10. Obama retrasará la retirada de Irak por las dudas sobre la frágil democracia del país y aumentará las tropas en Afganistán. En esto último Wien no arriesga, porque fue parte del programa del presidente electo.

Fuente: Diario Cinco Días