Archive for the ‘Estrategia’ Category
Neos Brand lanza las ‘Obamitas’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, Grandes Ideas, Lanzamiento
Neos Brand, estudio de diseño gráfico, publicidad & branding, con sede en Cádiz, con el objetivo de aportar su granito de arena en la lucha contra la crisis, ha lanzado las Obamitas, unas galletas artesanas que se presentan en un llamativo packaging con mensajes que apelan a generar un sentimiento positivo. Éstas se pueden adquirir directamente desde su microsite.
Parece que todas las empresas se quieren ‘adueñar’ de la palabra Felicidad. Primero fue Coca Cola, con su última campaña ‘Destapa la Felicidad’ y ahora nos encontramos con esta agencia. Asímismo han apoyado este concepto en Obama, que actualmente es sinónimo de ‘cambio’ y ‘esperanza’…
No sé, me parece interesante esta acción de la agencia Neos Brand, pero que le falta una mayor frescura en cuanto a la utilización de ideas nuevas y no estas tan usadas últimamente.
Carrefour, campaña viral contra la crisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, Fidelización, Grandes Ideas
Esta semana pasada, Carrefour sorprendió al mercado asegurando que va a bajar un 25% los precios en lo que se gasta un cliente medio en la cesta de la compra, apareciendo en todos los medios de comunicación como muestra de la guerra de precios que está viviendo el sector de la Distribución Comercial en España.
Lo que voy a analizar en este post son las acciones que Carrefour está desarrollando para comunicar este cambio de estrategia de precios para ser más competitivos en estos momentos en los que la competencia ya han iniciado una ofensiva de ‘rebajas’ continuadas y de reposicionamiento de marcas como la de Lidl hacia un segmento más de calidad o de Mercadona hacia el Hard Discount, aumentando la proporción de productos Hacendado, Delyplus o El Bosque Verde en detrimento de las Marcas de Proveedor, que ya en algunos casos han sido desplazadas de sus lineales.
Carrefour calcula que, con esta estrategia, el consumidor puede ahorrar 500 euros al año en su gasto medio familiar en productos básicos.
Para conocer cuáles son los artículos que más interesan a los consumidores, Carrefour ha decidido que sean ellos mismos quienes lo digan. Lo harán creando grupos como los que la compañía ya ha propuesto: ‘La Fundación Pro ayuda a parejas recién arrejuntadas que al empezar a convivir descubren que ninguno tiene la menor idea de qué y cómo cocinar’ o ‘La asociación de mujeres que con todo este tema de la crisis, quieren cuidar su ropa más que nunca para seguir vistiendo elegantes y sintiéndose guapas’.
La campaña Dios los cría, ellos se juntan ha comenzado a circular por internet bajo la estrategia de buzz marketing creada por Bloguzz y HerraizSoto. La compañía se encargará de toda la estrategia en medios sociales. Estimularán la creación de grupos vinculados a Carrefour, dinamizarán vídeos en diferentes canales, harán acciones de guerrilla en soportes 2.0 y animarán a los consumidores para que se unan a grupos afines a sus inquietudes.
Estaré especialmente atento al desarrollo de la campaña en los medios y el impacto de su viralidad en la red, que no será poca.
Fuente: diosloscriaellossejuntan.org, Carrefour
Starbucks VIA, café instantáneo
Posted by Javier_Gordo | Filed under Estrategia, Grandes Ideas, Lanzamiento
El pasado martes se dio a conocer el nuevo producto de la cafetería americana, Starbucs Via Ready Brew, café instantáneo, que según ellos, les ha llevado un gran esfuerzo desarrollar el proceso que mantenga todo el sabor que caracteriza el producto de esta enseña.
Los precios en USA serán de 2,95$ por 3 paquetes individuales y la docena por $9.95. Como de costumbre, primero se venderá en USA y posteriormente entrará en Europa, a través de sus tiendas en Londres.
El mercado de 17,000 millones de dólares del café instantáneo ofrece una significativa oportunidad para Starbucks. Por ahora, Kraft, Sanka, Folgers, y el Nescafe de Nestlé son las marcas que dominan dicho mercado. Aunque el producto ha perdido popularidad en los Estados Unidos, aún es muy consumido en países como Brasil e Inglaterra.
Banco Gallego y su Depósito Amigo, detrás de la campaña viral de Fernando Torres
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, marketing viral
La campaña, obra de Contrapunto, que lleva trabajando para este cliente desde hace aproximadamente un año, comenzó hace algunas semanas en internet, cuando la agencia colgó un viral en YouTube en el que el futbolista del Liverpool, Fernando Torres, aparecía promocionando la peluquería de un amigo.
El Marketing Online, rey de la estrategia de marketing en 2009
Posted by Javier_Gordo | Filed under Economía, Estrategia, Marketing Relacional
Alterian, consultora especializada en todo lo relativo a Business Intelligence, con gran prestigio a nivel internacional ha hecho público un estudio que ha realizado entre más de 1500 Profesionales de Marketing, Agencias y Consultoras para analizar la relación entre las acciones que desarrollan las organizaciones y las soluciones tecnológicas que se utilizan para poder medir el impacto de estas campañas en el ‘Día a Día’.
Las conclusiones a las que se llega en este estudio son:
- El 62% de los entrevistados incrementará su inversión en marketing online, principalmente en SEO Marketing (posicionamiento en buscadores), e-mail marketing, en redes sociales y campañas pay-per-click.
- Suspenso en análisis: menos del 50% de las empresas analizan el resultado de sus campañas de marketing, pero dada la coyuntura económica se espera un giro en 2009.
- La web, importante pero no tanto: aunque considerada como un aspecto básico de la actividad empresarial, todavía no es vital para la supervivencia, hecho que contrasta con el uso del canal online en las estrategias de marketing.
El estudio lo podreis descargar integro desde esta web.
Vía: Alterian // Estudio: Annual Survey Review 2008
Lidl: ‘la calidad no es cara’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia
Estos días podemos ver la nueva campaña que está emitiendo Lidl en los medios. Ésta nos transmite un mensaje claro: ‘la calidad no es cara’.
Éste mensaje no viene sino a confirmar el daño que le estaba está causando a la enseña alemana la imagen de poca calidad que se había proyectado en los últimos años.
Los Directores de Marketing de 2015
Posted by Javier_Gordo | Filed under Economía, Estrategia
Mientras que hoy en día el terreno puede ser bastante traicionero para cualquier anunciante, un nuevo estudio les anima a que miren al año 2015. Creado por la Asociación de Marketing Americana, en colaboración con Decision Strategies Internacional, el informe, titulado “¿Cuál será el rol del marketing en el año 2015”?, consta de 86 páginas y presenta cuatro posibles escenarios que los anunciantes pueden encontrarse dentro de cinco años.
El proyecto tiene como meta “ayudar a los directores de marketing a prepararse y a convertirse en los líderes que necesitan ser”, según una de las responsables. Este estudio está basado en 100 entrevistas realizadas a profesionales del marketing.
Los cuatro directores de marketing del futuro serán: (más…)
‘Google Print Ads’ cierra definitivamente
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia
Google abandona definitivamente el servicio ‘Google Print Ads’, destinado a gestionar y comercializar espacios publicitarios tradicionales en prensa escrita.
Según la compañía el servicio ‘no ha dado los frutos y resultados que nosotros y nuestros socios esperaban, por lo que nos dedicaremos a fortalecer exclusivamente el modelo de negocio de publicidad en línea’.
El servicio Google Print Ads comenzó a funcionar a finales de 2006 y actualmente contaba con más de 800 clientes y medios de prensa escrita entre los que se encontraba The New York Times.
Seguramente esta decisión se haya originado por la crisis que atraviesa la economía en general y el sector de la prensa en particular.
Aunque sea mucho el poder de negociación que tiene Google en la actualidad, bien es cierto que la ventaja competitiva(*) que tiene respecto al mercado es su motor de búsqueda online, pero no tiene ninguna en el mercado offline. Su entrada en este mercado era arriesgada y quizás vino en el peor momento.
Bueno, unas veces se gana y otras…
Vía: Puro Marketing
Fidelización de Clientes: esencial para afrontar la crisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Estrategia, Fidelización, Marketing Relacional
En esta ocasión os voy a hablar de un estudio publicado recientemente de la Agencia de Marketing Gyro International. Éste ha sido realizado realizando entrevistas a más de un centenar de Directores de Marketing europeos de empresas de distintos sectores y la web LoyaltyForLife.co.uk que lanzaron con el propósito de conocer las opiniones de los clientes sobre la fidelización. Así obtuvieron más de 500 respuestas, que representan la opinión del cliente sobre fidelidad de marca y las condiciones que incrementan o disminuyen nuestra vinculación.
Evolución del enfoque estratégico
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Fidelización, Marketing Relacional, marketing viral
La agencia de comunicación alemana Scholz & Friends han desarrollado un video que explica cómo el mundo de la comunicación respecto de las marcas ha evolucionado desde los años 40 hasta la actualidad.
Quedan lejos los tiempos en los que el consumidor no tenía la capacidad de elección entre distintos productos que satisfacieran la misma necesidad, tiempos en los que la empresa estaba centrada en el producto. Bastaba tener un buen producto para que fuera éxito de ventas. (más…)