Archive for the ‘Lanzamiento’ Category
Viral para el lanzamiento del Samsung Galaxy Player 50
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Lanzamiento, marketing viral
Para el lanzamiento del nuevo reproductor Samsung Galaxy Player 50, la compañía asiática ha lanzado una campaña viral basada en un video interactivo, que nos permite elegir el final mientras nos muestran las funcionalidades del dispositivo.
A continuación dejo el video de la campaña.
Vía Markarina
Sony y su curiosa forma de anunciar los nuevos Walkman B150 y W250
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Lanzamiento
En ocasiones agencias y anunciantes nos dejan esas ‘píldoras’ de comunicación que hacen del mundo publicitario algo apasionante. Me refiero, claro está, a campañas con altas dosis de creatividad, como por ejemplo el tan reconocido ‘Be water my friend’ by BMW (protagonizado por Bruce Lee) o los anuncios con los que nos sorprende Coca-Cola a menudo…
Tropicana, error de diseño de packaging
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Lanzamiento
Tropicana, marca de zumos de PesiCo ha experimentado el lado más duro de escuchar al cliente.
En el mes de enero estrenaron su nuevo diseño de packaging, hecho que fue acompañado por una campaña de comunicación en la que se hacía especial esfuerzo por recordar que sus zumos no provienen de concentrados y de ahí el valor diferencial con la competencia.
Pero como ha ocurrido en otras ocasiones, una cosa es proyectar un cambio de imagen ’sobre el papel’ y otra muy distinta es que el mercado se comporte como nosotros esperamos. En este caso, el cliente demostró su malestar ante la nueva imagen del producto, llegando a posicionarlo como ‘Marca de Distribuidor’, degradando su imagen.
Tanta es la fuerza que ha tomado este asunto que Tropicana ha decidido no mantener estos envases en el mercado y han cambiado el packaging por otro más atractivo, que transmite mejor los valores del producto que quieren proyectar al mercado.
Estos desastres que se traducen en pérdidas de dinero se podrían evitar haciendo Tests de Envase, pero claro, esto requiere de un ‘esfuerzo adicional’ en cada lanzamiento… pero creo que merece la pena poder reducir la incertidumbre en la toma de decisiones.
Neos Brand lanza las ‘Obamitas’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, Grandes Ideas, Lanzamiento
Neos Brand, estudio de diseño gráfico, publicidad & branding, con sede en Cádiz, con el objetivo de aportar su granito de arena en la lucha contra la crisis, ha lanzado las Obamitas, unas galletas artesanas que se presentan en un llamativo packaging con mensajes que apelan a generar un sentimiento positivo. Éstas se pueden adquirir directamente desde su microsite.
Parece que todas las empresas se quieren ‘adueñar’ de la palabra Felicidad. Primero fue Coca Cola, con su última campaña ‘Destapa la Felicidad’ y ahora nos encontramos con esta agencia. Asímismo han apoyado este concepto en Obama, que actualmente es sinónimo de ‘cambio’ y ‘esperanza’…
No sé, me parece interesante esta acción de la agencia Neos Brand, pero que le falta una mayor frescura en cuanto a la utilización de ideas nuevas y no estas tan usadas últimamente.
‘Schuss’, la gaseosa de Coca-Cola
Posted by Javier_Gordo | Filed under Lanzamiento
En los próximos días Coca-Cola lanzará ‘Schuss’, marca bajo la que entrará a competir con La Casera en el mercado de gaseosas. ”El grupo adquirió esta enseña, de origen vasco, a comienzos de los años setenta, pero no se estaba utilizando. La idea es rescatarla ahora, para intentar dinamizar el mercado”, asegura un portavoz de Coca-Cola.
‘El Corte Ingles TV’ – Spots Online
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Lanzamiento
El Corte Inglés ha lanzado recientemente una web en la que, como si se tratase de una de las conocidos portales de reproducción de videos, ofrecen anuncios de algunos de sus productos, pasando por los de la ‘Semana Fantástica’ hasta algunos de los ya célebres spots de ‘La Tienda en Casa’.
En el interface que han diseñado, se muestran los videos que vayamos seleccionando de distintas categorías como Noticias, Marcas, Ocio y Cultura por ejemplo y una vez que se está reproduciendo facilitan un enlace hacia el lugar en el que podemos realizar la compra.
Este tipo de portal en el que se hace autopromoción de productos es algo totalmente novedoso en la Red, y me da la impresión de que puede convertirse en algo normal para las empresas que venden por Internet. De hecho, el video está introduciéndose a gran velocidad en la Web como instrumento de comunicación, tanto en anuncios como contenido de las webs, blogs, redes sociales….
Desde mi punto de vista, la estrategia no sólo se debería haber quedado en el lanzamiento de un ‘video-site’, sino que se podría haber apoyado en la Web 2.0, lo que sería haber desarrollado un ‘widget’ para poder insertar en Blogs, Facebook e incluso haber creado un perfil en Youtube para subir este mismo contenido. De este modo se aprovecharía de las sinergias que se pueden obtener utilizando la viralidad de la Red.
Starbucks VIA, café instantáneo
Posted by Javier_Gordo | Filed under Estrategia, Grandes Ideas, Lanzamiento
El pasado martes se dio a conocer el nuevo producto de la cafetería americana, Starbucs Via Ready Brew, café instantáneo, que según ellos, les ha llevado un gran esfuerzo desarrollar el proceso que mantenga todo el sabor que caracteriza el producto de esta enseña.
Los precios en USA serán de 2,95$ por 3 paquetes individuales y la docena por $9.95. Como de costumbre, primero se venderá en USA y posteriormente entrará en Europa, a través de sus tiendas en Londres.
El mercado de 17,000 millones de dólares del café instantáneo ofrece una significativa oportunidad para Starbucks. Por ahora, Kraft, Sanka, Folgers, y el Nescafe de Nestlé son las marcas que dominan dicho mercado. Aunque el producto ha perdido popularidad en los Estados Unidos, aún es muy consumido en países como Brasil e Inglaterra.
‘Surtidor del Pueblo’: gasolineras ‘Low Cost’ en Bélgica
Posted by Javier_Gordo | Filed under Lanzamiento
Una nueva cadena de gasolineras en Bélgica llamada “El surtidor del pueblo” (“De Pomp van het Volk”) promete los precios más bajos del mercado y repartir sus ganancias al final del año entre sus clientes más fieles. La cadena ha abierto su primera estación la semana pasada en Aalst (al oeste de Bruselas) e incorporará este año otras diez gasolineras en la región flamenca, todas ellas sin personal, lo que “sin duda sacudirá el mercado de los combustibles”, según destaca hoy el diario Het Laatste Nieuws.
Avanti, llega la ropa low cost de C&A
Posted by Javier_Gordo | Filed under Estrategia, Lanzamiento
El pasado viernes 14 desembarcó en España Avanti, un nuevo formato de tienda de moda Low Cost que lleva detrás el sello del grupo holandés C&A. La primera tienda la han abierto en Zaragoza. De momento es la primera de todas las que se van a ir abriendo en otras ciudades.
En principio sólo podremos encontrar productos para el público femenino. Se pueden adquirir, por ejemplo, camisetas a un precio de 2€, la mitad, por lo general del precio de los productos de C&A. En una segunda etapa incorporarán productos para el público masculina y de niños.
La dirección de Avanti asegura que la clave para poder llegar a estos precios de basa en aceptar menores márgenes y recortar gastos a nivel administrativo. Eso sí, sin que ello sea causa de menor calidad en sus productos y en la atención al cliente.
‘Great Pockets’ . Análisis de la campaña del Nokia N95
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Lanzamiento
En Junio de 2007 Nokia lanzó una campaña de Marketing Viral de la mano de la agencia de comunicación sueca Fafar.
…Con el sastre Henry Leedle como anfitrión, el usuario conoce las ventajas de tener unos bolsillos bien grandes (‘Great Pockets’ o ‘Bolsillos Maravilla’) a la hora de poder guardar miles de objetos inverosímiles, o por el contrario… puedes almacenar lo que quieras gracias a la alta capacidad del disco duro del Nokia N95…
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