A continuación dejo el video de la campaña.

Vía Markarina

Al interés de que MasterCard vaya a ser el último anunciante del año de Televisión Española se le añade que la TVE no volverá a emitir anuncios a partir del 1 de Enero de este próximo 2010.  Así que ya tienen en marcha una campaña en la que se comunica que podremos disfrutar de contenidos sin cortes publicitarios.

Vía: RTVE

El objetivo de este proyecto está orientado a cambiar el posicionamiento de la marca. El CEO de Pepsi, Indra K. Nooyi declaraba que “la gente no tomara mas Pepsi porque pongamos mas publicidad convencional (vallas) en la calle. El sabor es subjetivo, puede gustar o no. No vamos a cambiar la mente de nadie diciendoles que tomen Pepsi. La gente debe tomar sus propias decisiones”.

Pepsi destinará 20 millones de dólares para financiar buenas ideas, grandes o pequeñas que puedan hacer del mundo un lugar mejor. Cualquier persona que crea que puede aportar algo sólo debe inscribir su idea durante el próximo mes de febrero y esperar a que otros usuarios voten su propuesta. Para dar a conocerlas, los usuarios podrán publicar directamente a través del site sus ideas en todas las Redes Sociales. Con ello seguramente la promoción consiga extenderse viralmente a través de la red a una gran velocidad.

Esta iniciativa nos recuerda a la que ya tiene puesta en práctica Starbucks con My Starbucks Idea, en la que continuamente se recogen ideas de los usuarios que puedan puedan mejorar la experiencia del cliente.

Me encanta ver cómo cada vez más vamos viendo cómo las empresas empiezan a confiar en la Inteligencia Colectiva como fuente de ideas y driver de crecimiento.

Vía: gabycastellanos | ‘The Pepsi Refresh Project’

Ni que decir tiene ya a estas alturas que la estrategia definida por Florentino Pérez pasa por entender el fútbol como un mix de deporte y negocio, con las connotaciones que ambos vocablos ofrecen. En su anterior etapa se consiguió crear un círculo virtuoso fichando a los mejores jugadores del momento o a aquellos con mayor impacto mediático. A su vez todos ellos conseguían juntos crear lazos con aficionados de todas las zonas geográficas del planeta. Figo era latino-europeo, Zidanne era francés-árabe, Ronaldo era latino-sudamericano y David Beckham era la gran estrella mediática que sirvió como reclamo para los países en los que el fútbol o soccer es un deporte emergente (véase USA, Ásia…).

Desde el punto de vista de Marketing este último mes del Real Madrid debería ser estudiado por las Escuelas de Negocios porque realmente han sabido utilizar todas las herramientas de Marketing para conseguir un objetivo claro: situar al Real Madrid en el foco de la noticia y por ende, mejorar su notoriedad.

Cómo acrecentar el valor de la marca

Sabiendo el diamante en bruto que tenía entre manos la dirigencia capitaneada por Pérez, estableció una estrategia para incrementar el poder de la marca, que consistió en la puesta en práctica de tres planes:

- Asociación con grandes marcas . El club eligió, en el primer año de mandato de Florentino a Siemens para lucirlo en su camiseta porque se trataba de una empresa muy prestigiosa con presencia en 150 países del mundo. Eligieron a Pepsi porque se asociaba más a lo moderno, mientras Coca Cola representaba lo clásico. El Real Madrid era considerado como una marca muy sobria y antigua y estar acompañado con una empresa como Pepsi les hacía lucir más juveniles, más sexies. En cuanto a Telefónica, fue elegida por ser el vehículo tecnológico perfecto.

- Nueva estrategia de merchandising. El club cuenta con más de 250 productos licenciados. Tuvo que fortalecer la alianza con Adidas para que esa camiseta se encontrara en el mundo entero.

- Desarrollar medios de comunicación propios. El Real Madrid cuenta con su propia revista, con su canal de Internet, con su canal de televisión. El club se convirtió en un verdadero símbolo de la globalización. El equipo de Chamartínpasó de destinar el 10% de sus presupuestos al 50% al área de marketing.

Segunda Era Florentino

En esta segunda etapa la notoriedad que está teniendo la Marca Real Madrid es increíble ya que Por el momento Florentino Pérez es el primer Presidente de un club de fútbol que consigue fichar para una misma temporada a jugadores con el poder mediático de la talla de Kaká, Karim Benzema, Raúl Albiol o Cristiano Ronaldo.

El equipo blanco es noticia a diario en todos los medios de comunicación, lo que retroalimenta la expectación y pasión de los aficionados al fútbol.

Así, tras la faraónica presentación de Cristiano Ronaldo se llegaron a vender mil camisetas del astro a la hora, algo totalmente increíble y que puede servir de muestra de los ingresos que se pueden conseguir con estos jugadores+estrategia.

No debemos olvidar que a diferencia de otros mercados, aquí juega un papel muy importante el factor resultados más que lo que las estrategias de marketing que se puedan desarrollar.

Veremos cómo transcurren las competiciones deportivas en las que juega el Real Madrid y el resultado de las mismas. De lo que sí estoy seguro es que si el Madrid lograra este año el triplete (Copa+Liga+Champions) sí se puede hacer Caja, pero hasta niveles de poder recuperar lo gastado este año en jugadores…. pero esto ya lo veremos.

Fuentes: Real Madrid, El Mundo, Marca

Como muestra de este hecho, Audi y BMW están lidiando en estos momentos una batalla abierta en un una transitada carretera de California que comunica Santa Mónica con Beverly Hills.

Ambas compañías son sinónimo de deportividad, calidad, innovación, elegancia… dirigidas a un público con un poder adquisitivo alto y que son ‘objeto de deseo’ por los aficionados al mundo del motor; eso sí, manteniendo las distancias con otras marcas de superdeportivos como Ferrari, Bugatti, Porsche…

Ante esta situación, Audi tuvo la ‘maravillosa’ idea de diseñar un cartel exterior con su nuevo A4 y con el mensaje ‘Tú mueves, BMW‘.

BMW no tardó en contestar a su rival, y en vez de una creatividad compuesta con un coche negro sobre un fondo blanco, situaron, justo enfrente del anuncio de Audi, una imagen de su deportivo M3 de 400 CV blanco sobre fondo negro, pero esta vez del doble de tamaño que la primera y con un mensaje contundente: ‘Jaque Mate’.

Hasta este punto ya esta ‘batalla’ era noticia, y realmente llegó a conseguir un ruido interesante en la Web, sobre todo en Blogs especializados, e incluso fue publicada la noticia en la versión digital del periódico El Mundo.

Pero no todo acaba aquí, ya que Audi ha vuelto a contestar, colocando una pieza nueva en el lugar de la primera. Esta vez ha utilizado su modelo más deportivo, el R8, que cuenta con un motor de 525 y cuyo precio supera los 150.000 euros y con una frase que dice algo así: ‘Es hora de probar vuestra insignia de lujo. Puede que haya caducado‘.

Ante esto no se sabe si BMW da el asunto por cerrado o si nos deleitará con una respuesta creativa con algún otro modelo o si entrará en el duelo Mercedes Benz con su SL 65 AMG Black Series de 671 caballos…

La ‘Batalla Publicitaria’ entre estas dos marcas alemanas no es nueva, ya que anteriormente hemos podido ver algún que otro enfrentamiento, de los cuales quiero recordar el que mantuvieron en 2006 y qué empezó BMW ‘felicitando’ a Audi, que luego se defendió. Esta campaña se diferencia de la que comentamos más arriba en que luego vino Subaru a ‘poner orden’.

Por la gran espectación que despiertan este tipo de acontecimientos, suelen ser utilizados como marco publicitario por anunciantes y patrocinadores de ambos equipos.

Este año BWIN y la agencia El Laboratorio nos ofrecen una campaña de comunicación viral que está consiguiendo una gran notoriedad para el conocido portal de apuestas online.

La dinámica es muy sencilla. Los aficionados podrán publicar sus mensajes a través de las pantallas  que han situado en el Paseo de La Castellana de Madrid y en La Diagonal de Barcelona. Tan sólo tienen que entrar en la web que han creado al efecto y dejar el mensaje que podrán visionar a través de las webcams que retransmiten continuamente todos los mensajes que son publicados.

Fuente: irosalaporra.com

Ya hace unos meses anunciábamos el lanzamiento de un juego de parecidas características que tenía como protagonista el Audi A4. Éste ya ha ‘sufrido’ varias actualizaciones y parece, a la luz de este nuevo lanzamiento dentro del Grupo VAG, que es rentable en términos de notoriedad de Marca y Productos.  

De nuevo vemos como el iPhone, además de un excelente terminal de comunicaciones, se está convirtiendo en un medio para llegar a un fin, el contacto con el cliente.

Ahora, pasado el tiempo, es cuando vamos viendo qué acciones han ido desarrollando para dar cobertura a esta campaña. De todas ellas hay una que me llama la atención, que es la creación de un grupo en Facebook, que ya ha llegado a más de millón y medio de admiradores.

Con este grupo Adidas abre un canal de comunicación con el que va a poder interactuar con sus clientes, analizar las interacciones entre ellos en torno a una marca, les pueden hacer llegar los spots de sus últimas campañas, lanzamientos de productos…

Un perfil en Twitter sería lo que, desde mi punto de vista, complementaría su presencia en las redes sociales. Quizás @Adidas_Originals, o algo así, pero esto aún no lo han hecho. Yo, se lo recomiendo.

Fuente: Adidas.com

Al amigo peluquero le siguieron el instructor de tenis y el adiestrador de perros. Todos los virales compartían una misma estética, casi de video aficionado, en los que el deportista dejaba claro que su intención era ayudar a sus amigos.

La campaña, que tendrá una duración aproximada de cinco semanas, se difundirá en televisión, prensa, radio y, por supuesto, internet, donde se ha creado una web específica www.depositoamigo.com, en la que los usuarios podrán confeccionarse sus propios spots a medida.

No es la primera vez que Banco Gallego recurre a una creatividad fuera de lo habitual para promocionar sus productos. Notoria fue también la creada por Shackleton para el Depósito Lopetegui, que tomaba las imágenes del desmayo de este ex futbolista ante las cámaras de televisión.

Esta campaña no hace más que confirmar que para conseguir una notoriedad o ‘ruido’ no es estrictamente necesario realizar grandes inversiones en medios. Lo único imprescindible es contar con buenas ideas y ganas de probar cosas nuevas.

Fuente: Marketing News

Realmente es un anuncio que llama la atención cuando se ve como a las personas que vivieron su rodaje en la estación de Liverpool, ya que los viajeros que allí se encontraban desconocían lo que estaba sucediendo, pero un gran número de ellos acabaron uniéndose a este estado de alegría.

A continuación dejo un video de ‘Improve Everywhere’. La pregunta que me hago es si seguiremos viendo agencias que apuesten por este tipo de acciones o simplemente ha sido algo puntual.