Mix de Marketing » Sin Catalogar

Audi y su campaña ‘Happy’

Javier_Gordo — Tue, 28 Dec 2010 08:30:35 +0000

Audi España ha lanzado su nueva campaña de comunicación aprovechando las fiestas Navideñas. En ésta, intentará los clientes vivan una experiencia totalmente emocional basada en el optimismo y recordar el año 2010 por los buenos momentos que nos ha hecho vivir.

A través de la aplicación se marcan en el calendario las experiencias o acontecimientos positivos y se mandará un mensaje personalizado a las personas con las que pudimos vivirlo.

El trabajo del atributo “felicidad” es nuevo para la marca alemana, si bien es cierto que es una marca que está acostumbrada a trabajar intangibles en su comunicación. Todos ellos directamente relacionados con las sensaciones que produce tener alguno de sus vehículos.

Ahora Coca Cola ya no es la única compañía que trabaja la felicidad como atributo de comunicación y posicionamiento. Veremos si esto no hace que otras empresas se sumen al carro de la felicidad.

Fuente: 2010 · Unamos Buenos Momentos

Spanair – Un equipaje inesperado

Javier_Gordo — Tue, 28 Dec 2010 08:30:12 +0000

Spanair, en la noche del pasado 24 de Diciembre decidió hacer un regalo a los pasajeros que en esos momentos viajaban en uno de sus vuelos Barcelona – Las Palmas y que llegaba a su destino cerca de la media noche.

Increible acción y el resultado… sin palabras. ¡Bravo por la frescura!

Fuente: @antonioburgos

Marketing Directo, con el ojo puesto en la venta

Javier_Gordo — Thu, 23 Dec 2010 08:00:21 +0000

David Ogilvy fue un conocido publicista de los años ’20, fundador de la agencia que lleva su nombre.

En el video que pongo en este post podemos ver cómo de importante es el Marketing Directo para conseguir los objetivos de que todos nos planteamos desde los departamentos de Marketing.

Si esto ya se intuía en aquella época de los ‘clásicos’, no me cuadra mucho que el presupuesto en Publicidad general siga siendo superior al invertido en Marketing Directo.

Creo que este tema nos debe hacer reflexionar…

El cambiazo de Coca-Cola Zero

Javier_Gordo — Fri, 24 Sep 2010 07:30:39 +0000

Desde que Coca-Cola Zero se lanzó al mercado siempre han intentado dejar claro que tiene el mismo sabor que la ‘Regular’ pero sin calorías. Tan seguros está de ello el fabricante norteamericano de refrescos que decidió llevar a cabo una acción de Marketing de Guerrillas que consistió en servir Coca-Cola Zero a todos los clienes que pidiesen la Coca-Cola Regular para que comprobasen que el sabor es el mismo.

Para llevar esta acción contaron con la colaboración de Yelmo Cines.

Impresionante!

El anuncio Making-Off de Credit Suisse (Duelo Federer vs Nadal)

Javier_Gordo — Thu, 23 Sep 2010 18:54:11 +0000

Este anuncio me gusta especialmente. Es el protagonizado por los mejores tenistas de la ATP: Nadal y Federer, que son amigos pese a la gran rivalidad que demuestran en las finales de los Grand Slams.

El anunciante es Credit Suisse y patrocina el partido ‘Match for África’ y que enfrentará a ambos tenistas el próximo 21 de Diciembre en Zürich.

Lo que me parece más interesante de esta campaña, al márgen del fin que persigue, es que se está consiguiendo una mayor notoriedad por el Making-Off que por el video que por la pieza que realmente se emite en los medios.

A continuación os dejo el Making Off

Y ahora el video Final. Juzga ahora por ti mismo. ¡Yo prefiero el primero!

McDonald’s en Picadilly Circus

Javier_Gordo — Thu, 04 Mar 2010 09:49:52 +0000

Gracias a Carlos, compañero de trabajo, he podido ver una campaña de publicidad que lanzó McDonald’s basada en street marketing. Ésta tuvo lugar en Picadilly Circus, uno de los lugares más fotografiados de Londres.

En esta campaña se utilizó una pantalla LED gigante donde se proyectaban imágenes que invitaban a interactuar a los visitantes para conseguir instantáneas con un toque de humor. Así podemos ver cómo la cadena de restaurantes sigue con su posicionamiento enfocado a apoderarse de atributos como la felicidad.

Además de interactiva, esta campaña tuvo un gran impacto viral, y para conseguirlo, se activó una cuenta en Flickrdonde se podían subir fotos graciosas para compartirlas con el resto de visitantes.

McDonald’s, comprometidos contigo

Javier_Gordo — Thu, 25 Feb 2010 08:30:43 +0000

McDonald´s ha lanzado un portal en Internet a través del cual van a intentar entablar un diálogo directo y transparente con sus clientes. En este site se han colgado lo compromisos de McDonald´s por la calidad, una sección con noticias del mercado de la alimentación y un Blog en el que McDonald´s va colgando artículos que consideren relevantes.

Siempre es una buena noticia que una empresa se haya decidido a escuchar al cliente y tome iniciativas de este tipo ya que cada vez más el cliente ‘offline’ utiliza la Red como fuente de información de los productos que consume o aquellos en los que más interesado está.

Fuente: McDonald’s comprometidos contigo

Campaña de Greenpeace en Copenhague

Javier_Gordo — Mon, 07 Dec 2009 14:30:43 +0000

Desde el pasado jueves todos los pasajeros que pasen por el Aeropuerto de Copenhague-Kastrup podrán ver la acción de comunicación que ha desarrollado Greenpeace en colaboración con tcktcktck.org. Con ella se intenta concienciar al mundo entero de los riesgos que corre el planeta si los presidentes de los gobiernos de los países más influyentes del planeta no llegan a un acuerdo en la Cumbre Mundial del Clima que se celebra desde hoy en Copenhague.

La campaña nos muestra a los líderes mundiales en 2020 pidiendo perdón por no haber hecho nada para evitar la catástrofe del cambio climático.

Una de las mejores noticias que podríamos tener este año sería que de esta reunión salgan acuerdos y todos los países desarrollados nos comprometamos a disminuir al máximo las emisiones. Así evitaríamos dejar una nefasta herencia medioambiental a futuras generaciones.

Los líderes que podemos ver son: Sarkozy (FR), Merkel (Ger), Obama (USA), Tusk (PO), Lula (Br), Zapatero (Es), Brown (UK) and Harper (Can).

Vía: Greenpeace

Pepperidge Farm: ‘Super Tierno’

Javier_Gordo — Thu, 25 Jun 2009 07:30:16 +0000

De vez en cuando llegan a nuestras manos creatividades que realmente valen la pena y ponen de manifiesto cómo los trabajos más simples en apariencia pueden ser los más claros y comunicativos.

Realmente aquí el dicho ‘una imagen vale más que mil palabras’ puede definir claramente esta campaña creada por la Miami Ad School para la marca Pepperidge Farm.

Pit Stop del Equipo Red Bull Racing Team en Times Square

Javier_Gordo — Wed, 17 Jun 2009 07:30:42 +0000

Red Bull suele sorprendernos con campañas de comunicación que destacan por su creatividad. De hecho, uno de los ‘Claims’ publicitarios que revolotean con mayor facilidad por nuestro recuerdo es mítico ‘Red Bull te da alas’ (Red Bull Gives You Wings).

En esta ocasión, llevaron al equipo que patrocinan en la NASCAR a las calles de Nueva York, concretamente Times Square, donde junto al McDonalds deleitaron a los transeuntes con una demostración de un Pit Stop, idéntico al que realizanan la Sprint Cup. En total, emplearon 20,6 segundos para hacer un cambio completo de neumáticos y repostaje de gasolina ante la atenta mirada de los peatones que se encontraban por los alrededores. Incluso Brian Vickers, su piloto oficial, era quien conducía el coche.

Esta acción servirá como pieza publicitaria en la campaña de comunicación que va a llevar a cabo la marca de bebidas energéticas en Estados Unidos. Realmente se trata de un viral muy efectivo en cuanto al ruido que está consiguiendo realizar en la web y en Twitter. Este consiguió más de 100.00 visitas en sus 5 primeros días colgado en YouTube.