Archive for the ‘Sin Catalogar’ Category
Hormigas 09, para estudiantes de Selectividad
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Cada vez me llama más la atención cómo la Universidad de Nebrija, de un tiempo a esta tarde ha sabido acercarse a su público objetivo. Si no hace mucho sorprendían con la colaboración con la serie ‘El Internado’, que se rueda en sus instalaciones, ahora han lanzado una campaña titulada ‘Hormigas 09′, que está orientada a ayudar durante una jornada entera a los estudiantes de Selectividad.
Han habilitado una zona especial con carpas dentro de sus instalaciones. Una de ellas estará orientada al estudio, cual biblioteca al ‘aire libre’ y otra estará acondicionada al estilo Chill Out. Asímismo, habrá una zona especial donde se darán masajes para eliminar el estrés de los estudiantes.
Blogger Recomendation Management (BRM)
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Dicen que España es el país de los cotilleos, de los rumores y de las recomendaciones. Seguro que en algún momento un familiar te ha hablado de los beneficios de comprar un producto o tu amigo del alma te recomendó insistentemente un establecimiento… Son momentos cotidianos que se repiten cada minuto y que para nosotros tienen toda la credibilidad del mundo.
En la red este “boca oreja” se traduce en el buzz marketing, un sistema que cuenta cada vez con más adeptos y donde el paso de información de persona a persona se traduce en un tráfico constante de opiniones. Aquí el protagonista indiscutible es el blogger, aquel que define las tendencias, que reconoce los beneficios de las marcas, las prueba, decide y opina, todo para acabar influyendo en el público objetivo de la marca.
Para que esta sintonía continúe funcionando maravillosamente bien, ha nacido la comunidad BRM (Blogger Recommendation Management). Se trata de una plataforma donde sus miembros garantizan a las marcas la posibilidad de llegar a una parte de la población del worldwide calificada, honesta y confiable representada por bloggers influyentes, consumidores expertos y lideres de comunidades on-line que generan ruido e inician y amplían ese “boca a oreja”.
Fuente: Agencia Symbol
Marcas de Distribuidor, las Brand Killers
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Los efectos de la crisis comienzan a hacerse notar entre las tendencias y hábitos de los consumidores que ahora más que nunca apuestan por la compra de productos de marcas blancas.
La caída del consumo y el estado económico de muchas familias obligadas a controlar sus gastos e incentivar el ahorro, está poniendo contra la cuerdas a muchas de las grandes marcas y fabricantes.
Sin duda la época de crisis se presenta como una gran oportunidad para todas las marcas blancas que compiten contra aquellas que durante años han luchado por mantener una posición privilegiado en el mercado, siendo reconocidas y generando una identidad diferenciadora.
Las marcas del distribuidor surgieron como la alternativa más económica del mercado. Más tarde apostaron por la calidad, y se han posicionado y ganando el favor del público, consiguiendo incluso que los consumidores recomienden fervientemente sus productos. Unmarketing con mejores resultados que cualquier campaña publicitaria.
Zara, quinta marca de ‘retail’ más valorada del mundo
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Zara es la marca española de retail más valorada, según el informe Best Retail Brands de Interbrand. La empresa gallega se sitúa en quinta posición del estudio con un valor de marca de 4.469 millones de euros.
La firma sueca H&M, valorada en 11.125 millones de euros, ocupa la primera posición del ranking. La segunda posición la ocupa Carrefour, seguida de Ikea, la cadena inglesa Tesco y la citada Zara, que adelanta un puesto respecto a la última edición.
Telefónica, descuentos anticrisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Telefónica ofrece un 50% de descuento en la factura, tanto del fijo como de movistar, a los clientes que estén desempleados, incluidos los autónomos, con una limitación máxima de 20€ por mes y por factura.
Con esta estrategia, Telefónica entra dentro de las empresas que están adaptando los precios de productos a la baja para ser competitivos en el mercado y poder mantener su cartera de clientes. En esta ocasión, lo que llama la atención es que se dirija la oferta a un target de clientes que en estos momentos son más sensibles al precio, los ‘parados’.
Gillette “Saber o no Saber, esa es la Cuestión”
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Navegando por Marca he tropezado con un concurso patrocinado por Gillette que mide quién sabe más de deportes, y en el que cualquier usuarios del portal deportivo puede participar diariamente para conseguir regalos.
A través del concurso online “Saber o no saber, esa es la cuestión” Gillette está dando cobertura al resto de acciones de comunicación y sampling de productos que está llevando a cabo en el lanzamiento de su nueva cuchilla de afeitar de 5+1 cuchillas Fusion Phenon.
Gillette desarrolla de esta forma una campaña de comunicación viral que se sustenta en el posicionamiento que ha ido construyendo siempre en torno al deporte y el patrocinio de eventos deportivos. Sin ir más lejos, en estos momentos, Henry, Federer y Tiger Woods son la imagen de la marca.
Lanzamiento de Ford Ka a través de Facebook
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Gracias a @juanmarketing de ‘Pasión por el Marketing’ me he podido enterar y participar de la campaña viral que está realizando Ford en España para lanzar su nueva verdión del Ka, su modelo para el público más joven a través de Facebook.
A través de la aplicación que han desarrollado ofrecen la posibilidad de ganar una de las dos unidades que van a entregar, una para el que primero acierte los acertijos que van a proponer diariamente y otra que sortearán entre los participantes. Además han regalado un fin de semana en uno de los hoteles rurales de Rusticae a los diez primeros concursantes que han descubierto el número exacto de Ford Ka que aparecen en su anuncio.
Además han creado un grupo dentro de esta comunidad que cuenta ya con tres mil miembros llamados ‘Buskadores’, lo que da idea del impacto de la campaña.
Seguiré el desarrollo de esta acción y veremos el impacto que pueda tener en la Red, que seguro que es mucho.
Fuente: @juanmarketing, ‘Pasión por el Marketing’
Telefónica España – Primer anunciante de 2008
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Gracias a Infoadex, un año más podemos conocer qué anunciantes han realizado una mayor inversión en comunicación en el 2008.
En el primer puesto nos encontramos con Telefónica S.A. con una inversión total de 173,8 millones de euros, lo que supone el 2,6% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España.
La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2008 supuso el 21,4% del total de la inversión publicitaria controlada.
Entre los veinte primeros anunciantes se encuentran siete que pertenecen al sector de automoción, tres al de telecomunicaciones, otros tres al de belleza e higiene y dos más que se enmarcan en transportes, viajes y turismo. Los cinco restantes anunciantes pertenecen, cada uno, a un sector distinto.
Fuente: Infoadex
Nuevo ‘super-anuncio’ de Coca-Cola
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
Coca Cola acaba de lanzar un nuevo spot que fue emitido en Estados Unidos durante la Super Bowl. Sólo puedo decir que la compañía de Atlanta sigue estando dentro de mi ‘lista’ de anunciantes con mejores campañas, y de las que siempre podemos esperar un nuevo ‘golpe de tuerca’.
Fuente: Symbol
Pedro del Hierro lanza su tienda Online
Posted by Javier_Gordo | Filed under Sin Catalogar
El Grupo Cortefiel ha lanzado recientemente una tienda OnLine en su microsite de la firma Pedro del Hierro.
Me llama la atención que habiendo tomado la ‘difícil’ decisión de utilizar este nuevo canal, lo hayan hecho ‘a medias’. En su web podemos acceder sólo al catálogo de complementos de su línea para el público femenino.
Desde mi punto de vista, me parece un error no incluir en este site un mayor catálogo y de este modo poder favorecer la venta cruzada, una compra más por impulso, que el cliente pueda conocer el surtido que se encontrará en cualquier establecimiento tradicional….
A ver si vamos perdiendole miedo a Internet y dejamos de pensar que esto le va a quitar venta al comercio tradicional, cuando si lo analizamos le estamos dando un mejor servicio a un tipo de cliente que realmente lo que quiere es eso, comprar por Internet, y que posiblemente deje de comprarnos a nosotros si puede encontrar un sustitutivo en este medio.