Según afirman los representantes de Costco, la causa de esta decisión radica en un desacuerdo en términos de precios, una variable muy trabajada en los últimos tiempos por el Sector de la Distribución a nivel global.

Desde que empezó la recesión económica los clientes, a todos los niveles, buscan el mejor precio, llegando a ser una variable que puede llegar a determinar las transacciones. Así, los ‘retailers’ de todo el mundo de han puesto manos a la obra para negociar con proveedores los mejores precios.

Pero no hay que perder el norte y tener en cuenta que hay que desarrollar estrategias Win to Win (W2W) entre ambas partes ya que el distribuidor necesita al proveedor para desarrollar las categorías, y más cuando se trata de marcas como Coca-Cola, que suelen generar la mayor parte de la facturación en sus categorías. Éstos, más que deben ser tratados desde un punto estratégico desde el que se puedan generar palancas de crecimiento y desarrollo.

Ejemplos como el que comento en este post ya lo hemos vivido en otras ocasiones, entre las que se encuentra Mercadona, que para posicionarse como ‘retailer’ de precios bajos sacó de sus lineales cerca de 1000 referencias de Marca de Proveedor, algo que está ampezando a rectificar, ya que últimamente ya ha empezado a recuperar algunas. Seguramente despreciaron el poder de las marcas en el mercado de consumo.

Seguro que en muy poco tiempo echará también marcha atrás la cadena norteamericana.

Fuente: msnbc

En los próximos días Coca-Cola lanzará ‘Schuss’, marca bajo la que entrará a competir con La Casera en el mercado de gaseosas. ”El grupo adquirió esta enseña, de origen vasco, a comienzos de los años setenta, pero no se estaba utilizando. La idea es rescatarla ahora, para intentar dinamizar el mercado”, asegura un portavoz de Coca-Cola.

En los últimos años, la multinacional norteamercana ha llevado a cabo el lanzamiento de nuevos productos, desembarcando en mercados donde sus principales competidores en el sector de los refrescos tenían un dominio absoluto. Así, lanzó, por ejemplo, el bitter Mare Rosso o la tónica Nordic Mist. En el primer caso, el liderazgo era para Pepsi con Bitter Kas y en el segundo para Schweppes.

Lejos de amilanarse frente a la recesión económica, el gigante ha anunciado además a nivel internacional que este año aumentará su presupuesto publicitario. En España, según los datos de Infoadex, su inversión se elevó el pasado ejercicio a 47,5 millones, con lo que se consolida como el segundo anunciante de la industria alimentaria, tan sólo superada por Danone, con 67,5 millones de presupuesto.

Pese a todo, el presidente en España de Coca-Cola, Marcos de Quinto, ha admitido recientemente una caída del volumen de las ventas del 1,7% durante el año pasado. Este descenso, sin embargo, sólo se ha producido en volumen, ya que la facturación se ha incrementado, debido al efecto de subida de precios. De Quinto reconoció que esta caída obedece, fundamentalmente, a la bajada del consumo en el mercado de la hostelería. En conjunto, los ingresos de bares y restaurantes están cayendo una media del 12%, según los datos de la Federación Española de Hostelería (Fehr). Coca-Cola intentará ahora revitalizar las ventas.

Fuente: elEconomista.es

En la primera de ellas hemos podido ver, a modo de teaser, lo que ya apuntaba a una campaña que iba a dar de qué hablar. Es el video que os dejo a continuación.

Pero ya hoy se ha emitido la segunda parte, y que llena de mensajes positivos las pantallas de los telespectadores. De nuevo, Coca Cola ha vuelto a apropiarse de los buenos pensamientos, de los recuerdos para unos y de los deseos para otros. En definitiva volvemos a ver cómo la compañía norteamericana nos sorprende con un mensaje nuevo que habla de felicidad y de las cosas maravillosas que tiene esta vida. Este ha sido, es y estoy seguro que seguirá siendo el mensaje de Coca Cola en los próximos años.

Fuente @eburgosgarcia, Blog de Enrique Burgos