Posts Tagged ‘Comunicación’
Banco Gallego y su Depósito Amigo, detrás de la campaña viral de Fernando Torres
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia, marketing viral
La campaña, obra de Contrapunto, que lleva trabajando para este cliente desde hace aproximadamente un año, comenzó hace algunas semanas en internet, cuando la agencia colgó un viral en YouTube en el que el futbolista del Liverpool, Fernando Torres, aparecía promocionando la peluquería de un amigo.
Lidl: ‘la calidad no es cara’
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Estrategia
Estos días podemos ver la nueva campaña que está emitiendo Lidl en los medios. Ésta nos transmite un mensaje claro: ‘la calidad no es cara’.
Éste mensaje no viene sino a confirmar el daño que le estaba está causando a la enseña alemana la imagen de poca calidad que se había proyectado en los últimos años.
Evolución del enfoque estratégico
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación, Estrategia, Fidelización, Marketing Relacional, marketing viral
La agencia de comunicación alemana Scholz & Friends han desarrollado un video que explica cómo el mundo de la comunicación respecto de las marcas ha evolucionado desde los años 40 hasta la actualidad.
Quedan lejos los tiempos en los que el consumidor no tenía la capacidad de elección entre distintos productos que satisfacieran la misma necesidad, tiempos en los que la empresa estaba centrada en el producto. Bastaba tener un buen producto para que fuera éxito de ventas. (más…)
‘Branding’ en tiempos de crisis
Posted by Javier_Gordo | Filed under Branding, Comunicación
Cuando quedamos con algún familiar o amigo en estas fechas, se suele acabar hablando de la crisis y cómo está afectando a las empresas en las que trabajamos.
A la luz de esta situación, es normal que nos replanteemos la escala de valores en cuanto a la necesidad de determinados bienes de consumo, o lo que es lo mismo, vamos a gastar lo justo en aquello que no sea estrictamente necesario como son los caprichos de fin de semana, comidas y cenas fuera de casa, viajar menos y …. ¿gastar menos en marcas?
Está claro que cuando un consumidor no llega a fin de mes las marcas pasan a un segundo plano. Es el momento de Carrefour, Mercadona, Alcampo, de los productos’Low Cost’ o de las ofertas de última hora. (más…)
Espectacular acción sobre el Cambio Climático
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Una acción que me ha dejado sorprendido es la que desarrolló MTV Switch para llamar la atención sobre los efectos del Cambio Climático.
Utilizaron una pequeña barca teledirigida cuya parte visible eran unos brazos sosteniendo un cartel que decía ‘Calentamiento Global. ¿A qué viene tanto revuelo?’.
Como podemos ver es una forma muy ingeniosa de ‘armar ruido’.
Vía: Invisiblered, mtvswitch
Coca-Cola lanza Tab Fabulous, una nueva bebida diseñada para mujeres
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación, Lanzamiento
Coca-Cola España ha lanzado Tab Fabulous, una nueva bebida baja en calorías y dirigida principalmente a las mujeres, informó hoy la compañía quien destacó que espera irrumpir con fuerza el mundo de la noche.
La nueva bebida de Coca-Cola tiene sólo 3 kilocalorías por cada 100 mililitros, contiene taurina y un alto contenido de cafeína. Además, Tab Fabulous se distribuirá exclusivamente en el canal nocturno, en una botella de cristal de color rosa de 200 mililitros, diseñada especialmente para este lanzamiento.
La compañía destacó que España será el primer país de europeo en lanzar esta bebida, “después del éxito alcanzado en otros países, donde logró posicionarse como la segunda marca de su categoría”.
También, para apoyar el lanzamiento, Tab Fabulous llevará a cabo 28 fiestas a nivel nacional y contará con Bourjois Paris como socio, quien aportará su experiencia en cosmética durante las diferentes fiestas de promoción.
Con el lanzamiento de Tab Fabulous, Coca-Cola España amplía su oferta de bebidas bajas en calorías y diseñadas especialmente para la mujer de hoy. Hace algunos meses, la compañía anunciaba el lanzamiento de Powerade Aquaplus, una bebida deportiva baja en calorías para mujeres.
Cambio de imagen en RTVE
Posted by Javier_Gordo | Filed under Comunicación
Desde ayer podemos ver el cambio de imagen corporativa que está realizando Radio Televisión Española (RTVE), algo que se materializa en el cambio de los logotipos que representarán a cada uno de los servicios de la compañía.
Según Luis Fernández, el presidente de RTVE, este cambio es debido a que “la nueva etapa de RTVE exige una modernización acorde con todo lo que está ocurriendo en el sector audiovisual”
La imagen que se quiere proyectar con este cambio de rumbo es dinámica, innovadora, está inspirada en la luz… Personalmente este cambio me parece cuanto menos innovador y que nunca está de más el adaptarse continuamente a las demandas del mercado.
Como todos los cambios, nunca la crítica se pone de acuerdo sobre las bondades o miserias de las estrategias de las empresas. Y en este caso no iba a ser diferente. ya en la blogosfera se pueden leer opiniones para todos los gustos.
A continuación podemos ver un video corporativo de RTVE en relación con este cambio.
Música: The Magic Numbers – Take a Chance