Las conclusiones a las que se llega en este estudio son:

• El 62% de los entrevistados incrementará su  inversión en marketing online, principalmente en SEO Marketing (posicionamiento en buscadores), e-mail marketing, en redes sociales y campañas pay-per-click.
• Suspenso en análisis: menos del 50% de las empresas analizan el resultado de sus campañas de marketing, pero dada la coyuntura económica se espera un giro en  2009. 
• La web, importante pero no tanto: aunque considerada como un aspecto básico de la actividad empresarial, todavía no es vital para la supervivencia, hecho que contrasta con el uso del canal online en las estrategias de marketing.

El estudio lo podreis descargar integro desde esta web.

Vía: Alterian // Estudio: Annual Survey Review 2008

Quedan lejos los tiempos en los que el consumidor no tenía la capacidad de elección entre distintos productos que satisfacieran la misma necesidad, tiempos en los que la empresa estaba centrada en el producto. Bastaba tener un buen producto para que fuera éxito de ventas.

Poco a poco las cosas han ido cambiando y ahora nos encontramos con un panorama radicalmente opuesto. Ahora nos encontramos con gran cantidad de alternativas en los lineales capaces de satisfacer la misma necesidad y cuyas diferencias de calidad y precio son mínimas; nace el concepto de ‘commodity’.

Por ello y por la experiencia acumulada del consumidor las empresas ya son conscientes de que no basta con un buen producto para ser una alternativa sólida en los mercados. Hay empresas que ya están cambiando su estrategia, poniendo al cliente como eje central de la misma. Se crean áreas de ‘Business Intelligence’, que se dedican a conocer más de cerca los hábitos y perfiles de clientes, porque son ellos los que deciden, los que prescriben nuestros productos y los que cada vez se creen menos las promesas que les hacemos con cada comunicación.

Cada día nos vemos obligados a innovar, a reinventarnos para llegar al cliente de una forma visible con nuestros productos, pero también a través de los aspectos intangibles de los mismos y de las experiencias que seamos capaces de originar. Así crearemos marca y así es como evolucionaremos.

Are you ready for this?

La agencia de noticias Reuters daba la noticia esta mañana de que la compañía japonesa Fujitsu Ltd ha hecho público que va a pagar 450 millones de euros (566,5 MM€) en comprar a Siemens AG su parte en la Joint Venture que ambas tenían para el mercado de ordenadores.