En este caso nos encontramos ante una campaña de SONY atractiva, sugerente, que según que imagen hace que el reproductor que quieren publicitar (SONY Walkman) ocupen una posición secundaria dentro de la pieza de comunicación.

No sé, quizás a vosotros os parezca más apropiado, pero no nos olvidemos de algo, SONY siempre se ha intentado apoderar del término ‘High Technology’ como eje fundamental de posicionamiento y últimamente está empezando a ‘jugar’ con estilos de vida… Pero es que yo, sobre todo en la primera de pas piezas, no sabría que se está publicitando un gadget tecnológico si se omitiese el nombre del anunciante. En la segunda sí es más acertada la fotografía ya que el producto aparece claramente identificado con un uso novedoso del mismo y podemos ver la marca, diseño…

¿Qué os parece a vosotros?

Los precios en USA serán de 2,95$ por 3 paquetes individuales y la docena por $9.95. Como de costumbre, primero se venderá en USA y posteriormente entrará en Europa, a través de sus tiendas en Londres.

El mercado de 17,000 millones de dólares del café instantáneo ofrece una significativa oportunidad para Starbucks. Por ahora, Kraft, Sanka, Folgers, y el Nescafe de Nestlé son las marcas que dominan dicho mercado. Aunque el producto ha perdido popularidad en los Estados Unidos, aún es muy consumido en países como Brasil e Inglaterra.

Los analistas han esperado un concepto novedoso por parte de Starbucks durante más de dos años, desde que los ingresos de la compañía comenzaron a decrecer a causa de su sobre expansión y el aumento de la competencia por parte de McDonald’s y Dunkin Donuts.

Los intentos de Schultz, CEO de la compañía, por llamar la atención con nuevos productos – “smoothies” (licuados) Vivanno, café Pike Place Roast, y, más recientemente, desayunos – han sido infructuosos en su mayoría.

Por ello todo apunta a que este lanzamiento responda a una estrategia para generar ingresos a corto plazo para satisfacer las expectativas de sus inversionistas.

Personalmente opino que este lanzamiento puede llegar a ser un rotundo fracaso por distintos factores, que analizo a continuación:

• El café soluble o instantáneo siempre ha sido percibido por el mercado de peor calidad, y esto es algo que choca frontalmente con el posicionamiento que tiene la compañía americana. La marca Starbucks, ante una estrategia que no vaya en la línea de su posicionamiento lo que provoca es un desconcierto por parte del consumidor, lo que puede erosionar su posición Premium en el mercado.
• Es un contrasentido acudir a una cafetería para comprar ‘cobres de café’ para hacerlo en casa, y lo que es más importante, lo que hace únicos los cafés de Starbucks son los shots, la temperatura, la leche, … y eso no creo que se consiga desde casa o en la oficina.
• Starbucks es diferente a la competencia por las experiencias que podemos vivir en su establecimiento (la música, el ambiente, los sillones, WiFi, implicaciones más emocionales…), y en último caso, el simple hecho de ‘pasear’ su característico vaso por la calle, hace que el cliente se sienta diferente. Es por ello que lo que se vende en esta cafetería es algo más que simple café.

Será interesante ver cómo va evolucionando este producto y su aceptación por el mercado. De hecho, si les sale bien, creo que se puede convertir en el típico caso de las escuelas de negocios.

…Con el sastre Henry Leedle como anfitrión, el usuario conoce las ventajas de tener unos bolsillos bien grandes (‘Great Pockets’ o ‘Bolsillos Maravilla’) a la hora de poder guardar miles de objetos inverosímiles, o por el contrario… puedes almacenar lo que quieras gracias a la alta capacidad del disco duro del Nokia N95…

La historia del Sastre Henry Leedle se muestra en la web que crearon para dar a conocer la campaña y donde podemos, además, ver los distintos modelos de ropa diseñada según el estilo ‘Great Pockets’.

Y como toda campaña de Marketing Viral que se preste, se realizaron distintas acciones para obtener el impacto social que consiguió. A continuación enumero las más significativas.

• Las prendas ‘Great Pockets’ fueron fabricadas y enviadas a las personas con mayor poder prescriptor de las comunidades relacionadas con la telefonía móvil. Por ejemplo ‘bloguers’, redactores de revistas…

• Subastas en Ebay de ropa de la web, que se llegó a vender a más de 200 ¢ el par de pantalones.

• Se utilizaron portales de videos como YouTube para ‘colgar’ vídeos promocionando la web.

Así se consiguió un aumento de la notoriedad en internet que fue de 166 resultados de búsqueda en Google a 22.900 en tan sólo cuatro semanas.

]]> http://mixdemarketing.com/2008/10/16/great-pockets-analisis-de-la-campana-del-nokia-n95/feed/ 0 http://mixdemarketing.com/2008/10/12/mcdonald%c2%b4s-lanza-mac-el-sandwich-dirigido-a-un-publico-de-mas-edad/ http://mixdemarketing.com/2008/10/12/mcdonald%c2%b4s-lanza-mac-el-sandwich-dirigido-a-un-publico-de-mas-edad/#comments Sun, 12 Oct 2008 20:02:45 +0000 Javier_Gordo http://mixdemarketing.com/?p=29

El nuevo producto lanzado por McDonald´s, denominado Mac, tiene como especial atractivo la carne de vacuno acompañada por queso emmental,lechuga, tomate y pan tipo chapata. En esta ocasión el público objetivo es más adulto que el del resto de sus hamburguesas.

Se ha elaborado en el Food Studio, un centro de Investigación y  Desarrollo de nuevos productos McDonald´s  que tiene su sede en Munich (Alemania) y que cuenta con el asesoramiento del reputado chef Adrian Coulter.

Sólo falta ver cómo acoge este lanzamiento el mercado español.

La conocida marca de hamburguesas se ha marcado el objetivo de acercar su imagen a la idea de calidad y alejarla de la que la asocia a la comida basura. Para ello, la cadena anunció a principios de año que iba a invertir cinco millones, lo que supone el 20% de su presupuesto anual para cambiar este posicionamiento.

Coca-Cola España ha lanzado  Tab Fabulous, una nueva bebida baja en calorías y dirigida principalmente a las mujeres, informó hoy la compañía quien destacó que espera irrumpir con fuerza el mundo de la noche.

   La nueva bebida de Coca-Cola tiene sólo 3 kilocalorías por cada 100 mililitros, contiene taurina y un alto contenido de cafeína. Además, Tab Fabulous se distribuirá exclusivamente en el canal nocturno, en una botella de cristal de color rosa de 200 mililitros, diseñada especialmente para este lanzamiento.

   La compañía destacó que España será el primer país de europeo en lanzar esta bebida, “después del éxito alcanzado en otros países, donde logró posicionarse como la segunda marca de su categoría”.

   También, para apoyar el lanzamiento, Tab Fabulous llevará a cabo 28 fiestas a nivel nacional y contará con Bourjois Paris como socio, quien aportará su experiencia en cosmética durante las diferentes fiestas de promoción.

   Con el lanzamiento de Tab Fabulous, Coca-Cola España amplía su oferta de bebidas bajas en calorías y diseñadas especialmente para la mujer de hoy. Hace algunos meses, la compañía anunciaba el lanzamiento de Powerade Aquaplus, una bebida deportiva baja en calorías para mujeres.