Mix de Marketing » marketing viral

Banco Gallego y su Depósito Amigo, detrás de la campaña viral de Fernando Torres

Javier_Gordo — Wed, 11 Feb 2009 22:58:36 +0000

La campaña, obra de Contrapunto, que lleva trabajando para este cliente desde hace aproximadamente un año, comenzó hace algunas semanas en internet, cuando la agencia colgó un viral en YouTube en el que el futbolista del Liverpool, Fernando Torres, aparecía promocionando la peluquería de un amigo.

Al amigo peluquero le siguieron el instructor de tenis y el adiestrador de perros. Todos los virales compartían una misma estética, casi de video aficionado, en los que el deportista dejaba claro que su intención era ayudar a sus amigos.

La campaña, que tendrá una duración aproximada de cinco semanas, se difundirá en televisión, prensa, radio y, por supuesto, internet, donde se ha creado una web específica www.depositoamigo.com, en la que los usuarios podrán confeccionarse sus propios spots a medida.

No es la primera vez que Banco Gallego recurre a una creatividad fuera de lo habitual para promocionar sus productos. Notoria fue también la creada por Shackleton para el Depósito Lopetegui, que tomaba las imágenes del desmayo de este ex futbolista ante las cámaras de televisión.

Esta campaña no hace más que confirmar que para conseguir una notoriedad o ‘ruido’ no es estrictamente necesario realizar grandes inversiones en medios. Lo único imprescindible es contar con buenas ideas y ganas de probar cosas nuevas.

Fuente: Marketing News

‘Great Pockets’ . Análisis de la campaña del Nokia N95

Javier_Gordo — Thu, 16 Oct 2008 22:03:56 +0000

En Junio de 2007 Nokia lanzó una campaña de Marketing Viral de la mano de la agencia de comunicación sueca Fafar.

…Con el sastre Henry Leedle como anfitrión, el usuario conoce las ventajas de tener unos bolsillos bien grandes (‘Great Pockets’ o ‘Bolsillos Maravilla’) a la hora de poder guardar miles de objetos inverosímiles, o por el contrario… puedes almacenar lo que quieras gracias a la alta capacidad del disco duro del Nokia N95…

La historia del Sastre Henry Leedle se muestra en la web que crearon para dar a conocer la campaña y donde podemos, además, ver los distintos modelos de ropa diseñada según el estilo ‘Great Pockets’.

Y como toda campaña de Marketing Viral que se preste, se realizaron distintas acciones para obtener el impacto social que consiguió. A continuación enumero las más significativas.

Las prendas ‘Great Pockets’ fueron fabricadas y enviadas a las personas con mayor poder prescriptor de las comunidades relacionadas con la telefonía móvil. Por ejemplo ‘bloguers’, redactores de revistas…

Subastas en Ebay de ropa de la web, que se llegó a vender a más de 200 ¢ el par de pantalones.

Se utilizaron portales de videos como YouTube para ‘colgar’ vídeos promocionando la web.

Así se consiguió un aumento de la notoriedad en internet que fue de 166 resultados de búsqueda en Google a 22.900 en tan sólo cuatro semanas.

Marketing Viral en el lanzamiento del Alfa Romeo Mito

Javier_Gordo — Sun, 28 Sep 2008 19:12:00 +0000

Desde hace unos días podemos ver en televisión un anuncio sobre el nuevo Alfa MiTo. Este que podeis ver a continuación se llama My first job (Mi primer trabajo).

Este anuncio se engloba dentro de la campaña de publicidad que Alfa Romeo está desarrollando con el nuevo Alfa MiTo: videos en Youtube, blog, invitación de bloggers famosos a que prueben el coche, … La última acción consiste en pedir a los internautas que hagan su propio anuncio del nuevo coche. Podeis ver más información en AlfaMiToClip.

De nuevo nos encontramos ante el lanzamiento de un producto que se apoya en estrategias de marketing viral.